旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到社會各界的重視，旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)中受投資者關(guān)注的重點之一。很多投資者將大把資金投入旅游景區(qū)的建設(shè)中，但不少投資者獲得的回報卻不盡如人意。

　　在景區(qū)發(fā)展的傳統(tǒng)模式里，為了吸引游客，保持源源不斷吸引力，就需要對景區(qū)進行持續(xù)改造提升，不論是項目的打造還是建設(shè)更多標志性建筑。但對于如今的景區(qū)而言，這種硬性的投資不是最佳選擇，上千萬投入資金卻無法保證達到優(yōu)良的展現(xiàn)效果。景區(qū)的收益年復一年的投進基礎(chǔ)建設(shè)里，盈利之日遙遙無期。

　　如何不考慮硬件設(shè)施，景區(qū)如何提升自己的吸引力呢。在國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中指出，要促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目。從中可以知道，景區(qū)發(fā)展的另一只抓手——沉浸式體驗。

　　體驗經(jīng)濟是服務經(jīng)濟的延伸，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后的第四類經(jīng)濟類型，強調(diào)感受性滿足，重視消費行為發(fā)生時的心理體驗。其最大特征是互動性的全程參與、個性化的感受、映像性的回憶、暴利性的產(chǎn)出回報，而這些恰恰是新消費時代文化娛樂和休閑旅游產(chǎn)品延伸、迭代升級與價值提升的一個切入點。

　　近幾年來，游客不僅僅滿足于扁平化、缺少體驗的文旅產(chǎn)品，隨著AR、VR、智能互動等科技元素的應用，全國多地不少文化單位、景區(qū)景點在沉浸式文旅項目上做出嘗試，沉浸式體驗逐漸賦予文旅產(chǎn)品新的形式和意義，沉浸式文旅迎來快速發(fā)展期。

　　總的來說，一方面，“沉浸式”是發(fā)展手段，是用科學技術(shù)的助力景區(qū)發(fā)展后達到的效果模式。“沉浸式”這一模式能夠幫助景區(qū)發(fā)展完成轉(zhuǎn)型升級，起到畫龍點睛、錦上添花的作用;而另一方面，“景區(qū)”則是發(fā)展的主體與對象，是核心的內(nèi)容所在，再先進、智能、絢爛的科學技術(shù)，都始終應緊緊圍繞“景區(qū)”這一核心內(nèi)容展開，為其服務。景區(qū)沉浸式項目的設(shè)計與空間排布，也應緊緊圍繞著景區(qū)的實際情況開展，互相照應、互相補充。

　　景區(qū)發(fā)展沉浸性體驗，應結(jié)合當下大眾的休閑娛樂熱點、消費及社交習慣，充分挖掘歷史文化，應注重內(nèi)容的打造，一哄而上、一味模仿、不能停留于表面化的復制粘貼，不能失去美好山水的靈魂與內(nèi)蘊，一味追求炫酷的舞臺效果，忽視動人的情節(jié)內(nèi)容,淪為空洞的“技術(shù)秀”。沉浸式體驗不完全是一個技術(shù)秀，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容，應該挖掘景區(qū)最核心的文化IP、滲透地域的特色文化內(nèi)涵才是最重要的?！俺两健辈粌H僅是為了制造視覺的刺激，更重要的是能夠在整個體驗過程中帶給游客美的感受和文化的浸染。

　　同時，景區(qū)沉浸式體驗的打造也離不開科技手段，要結(jié)合前沿科技手段，創(chuàng)新打造的旅游體驗新場景，從數(shù)字技術(shù)的角度切入，以數(shù)字技術(shù)賦能景區(qū)景觀的呈現(xiàn)方式，并利用燈、光、電元素擴展夜間經(jīng)濟，進行交互設(shè)計。讓旅游成為一種現(xiàn)場交互的沉浸式、穿越式體驗，線下實景和線上旅游開放實現(xiàn)同步互動，為旅游傳播提供新的思路和方向。從長遠來看，沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間，尤其要在加強故事情節(jié)設(shè)計、優(yōu)化體驗上下功夫，力求為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務。