最近，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)宣布6月向全國游客免門票一個月;青島自6月1日至年底，新增11家國有景區(qū)免門票開放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費國有A級景區(qū)實施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區(qū)。

　　為激發(fā)游客的出游意愿，促進旅游市場恢復生機，不少景區(qū)開啟“免費模式”。

　　“免票潮”來臨，客流量旺盛

　　這一舉措為景區(qū)吸引來了不少游客。

　　據統(tǒng)計數據顯示，嶗山景區(qū)免票首日進山預約數為4604人次，是免門票措施實施前一天的6倍多，端午假期3天嶗山風景區(qū)累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%。廬山風景區(qū)自6月6日起實行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬人。

　　另據攜程平臺數據，目前已有數千游客通過該平臺的活動預約免費華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環(huán)比增長278%;張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今，票量環(huán)比提升667%。

　　減少門票依賴 探索多元經營模式

　　沒有了門票收入，景區(qū)如何增加營收?爭取到了大量客流，如何促進游客在景區(qū)的“二次消費”?

　　當前，很多景區(qū)已在探索更多元的盈利點，將重點放在餐飲、娛樂、住宿、購物等要素上，帶動景區(qū)內和周邊配套的消費增長。近兩年，夜游、網紅IP等特色玩法深受年輕人歡迎，也有不少景區(qū)結合當下市場熱點，推出新的特色旅游產品，打造新的露營地、度假地。

　　例如宋城演藝公園、大唐不夜城等以各類優(yōu)質演藝節(jié)目吸引觀眾;故宮以充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產品“火”遍全網，文創(chuàng)產品收入早已超過門票收入;河南云臺山不斷探索轉型，以攀巖、夜游、漢服節(jié)、音樂節(jié)等方式吸引年輕人，在此前的免門票活動中同樣增加了收入。

　　當前，融合時尚、科技、藝術、體育、文化等多種因素的景區(qū)成為游客的新寵，沉浸式體驗成為傳統(tǒng)景區(qū)升級、新興景區(qū)繁榮的必備要素。要跟進消費新趨勢，景區(qū)必須從長遠價值鏈視角出發(fā)，從新媒體營銷、沉浸式產品設計、個性化服務設計、智能化服務改造等進行全流程價值升級。

　　多景區(qū)發(fā)力“數字藏品”

　　另外，部分景區(qū)還涉足了數字藏品。

　　3月，泰山景區(qū)聯合支付寶旗下“鯨探”平臺策劃推出首期“泰山系列數字藏品”，包含了五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標志性景觀，3.2萬份泰山首期數字藏品瞬間售罄，實現銷售收入80萬元。之后，泰山景區(qū)又接連推出了第二期、第三期數字藏品，累計銷售額超200萬元。

　　5月24日，泰山景區(qū)官方微信公眾號一篇轉自“泰安改革”的文章顯示，4月25日，泰山景區(qū)與騰訊公司簽約，擬聯合發(fā)行總量1000件、產值2.5億元的數字藏品，預計年內實現利潤1.5億元，2023年實現3億元。

　　泰山景區(qū)曾提到，推出數字藏品是其傳承泰山文化、轉變發(fā)展模式盡快實現泰山旅游“轉軌變向”的一個有益嘗試?！巴ㄟ^制作發(fā)行數字化體驗產品，打造了文化泰山標識性符號，用數字化方式呈現泰山文化，讓游客更便捷獲得獨一無二的泰山系列數字藏品、更全面感受泰山世界遺產的魅力、更多體驗數字藏品的價值感和科技感，必將進一步提升泰山的傳播度、美譽度?！?/p>

　　不只是泰山景區(qū)，2022年以來，曲江文旅也結合所管轄景區(qū)特點陸續(xù)推出大唐芙蓉園景區(qū)新春傳統(tǒng)文化系列、“中國年·迎財神”等數字藏品。曲江文旅表示，公司后續(xù)將按計劃繼續(xù)推出相關數字藏品。

　　據報道，2022年5月18日“國際博物館日”敦煌研究院等國內外10大博物館首發(fā)2.5萬件數字藏品;圍繞5月19日“中國旅游日”，主流平臺發(fā)行的數字藏品近20萬份，參與者包括華山、漓江、峨眉山、河南殷墟、長白山、黃果樹、雞公山等高質量等級景區(qū)。

　　東亞前海證券研報指出，對于文旅企業(yè)，“數字+文化”塑造強IP引流，地域特色歷史及文化以 數字藏品作為載體將線上流量轉化為現下流量，部分景區(qū)通過數字藏品附帶景區(qū)門票等方式，實現“數字+文化+旅游”相融合。此外數字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優(yōu)勢，可作為其他收入豐富文旅企業(yè)收入結構。

　　財通證券也提到，文旅數字藏品現階段總體處于快速發(fā)展階段，2022年疫情反復促使更多景區(qū)選擇參與數字藏品發(fā)行以拓展收入來源，文旅數字藏品作為數字藏品以虛促實的一個典型應用，將維持高速增長趨勢，預計2022年即可為景區(qū)創(chuàng)造營收。

　　目前，很多景區(qū)減免門票都是通過“讓利”帶動消費，也為自身賺取人氣和口碑。這也對景區(qū)自身提出了更高的要求，只有不斷提高服務品質、提升游客的游覽體驗，才能留住游客。