最近，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)宣布6月向全國(guó)游客免門票一個(gè)月;青島自6月1日至年底，新增11家國(guó)有景區(qū)免門票開(kāi)放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費(fèi)國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)施免門票開(kāi)放，包括鼓浪嶼上主要景區(qū)。

　　為激發(fā)游客的出游意愿，促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復(fù)生機(jī)，不少景區(qū)開(kāi)啟“免費(fèi)模式”。

　　“免票潮”來(lái)臨，客流量旺盛

　　這一舉措為景區(qū)吸引來(lái)了不少游客。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，嶗山景區(qū)免票首日進(jìn)山預(yù)約數(shù)為4604人次，是免門票措施實(shí)施前一天的6倍多，端午假期3天嶗山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客10.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40.3%。廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實(shí)行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬(wàn)人。

　　另?yè)?jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，目前已有數(shù)千游客通過(guò)該平臺(tái)的活動(dòng)預(yù)約免費(fèi)華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)278%;張家界國(guó)家公園0元票累計(jì)銷量近4000張，6月至今，票量環(huán)比提升667%。

　　減少門票依賴 探索多元經(jīng)營(yíng)模式

　　沒(méi)有了門票收入，景區(qū)如何增加營(yíng)收?爭(zhēng)取到了大量客流，如何促進(jìn)游客在景區(qū)的“二次消費(fèi)”?

　　當(dāng)前，很多景區(qū)已在探索更多元的盈利點(diǎn)，將重點(diǎn)放在餐飲、娛樂(lè)、住宿、購(gòu)物等要素上，帶動(dòng)景區(qū)內(nèi)和周邊配套的消費(fèi)增長(zhǎng)。近兩年，夜游、網(wǎng)紅IP等特色玩法深受年輕人歡迎，也有不少景區(qū)結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)熱點(diǎn)，推出新的特色旅游產(chǎn)品，打造新的露營(yíng)地、度假地。

　　例如宋城演藝公園、大唐不夜城等以各類優(yōu)質(zhì)演藝節(jié)目吸引觀眾;故宮以充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品“火”遍全網(wǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入早已超過(guò)門票收入;河南云臺(tái)山不斷探索轉(zhuǎn)型，以攀巖、夜游、漢服節(jié)、音樂(lè)節(jié)等方式吸引年輕人，在此前的免門票活動(dòng)中同樣增加了收入。

　　當(dāng)前，融合時(shí)尚、科技、藝術(shù)、體育、文化等多種因素的景區(qū)成為游客的新寵，沉浸式體驗(yàn)成為傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)、新興景區(qū)繁榮的必備要素。要跟進(jìn)消費(fèi)新趨勢(shì)，景區(qū)必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值鏈視角出發(fā)，從新媒體營(yíng)銷、沉浸式產(chǎn)品設(shè)計(jì)、個(gè)性化服務(wù)設(shè)計(jì)、智能化服務(wù)改造等進(jìn)行全流程價(jià)值升級(jí)。

　　多景區(qū)發(fā)力“數(shù)字藏品”

　　另外，部分景區(qū)還涉足了數(shù)字藏品。

　　3月，泰山景區(qū)聯(lián)合支付寶旗下“鯨探”平臺(tái)策劃推出首期“泰山系列數(shù)字藏品”，包含了五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無(wú)邊、如意、“虎”字石刻等標(biāo)志性景觀，3.2萬(wàn)份泰山首期數(shù)字藏品瞬間售罄，實(shí)現(xiàn)銷售收入80萬(wàn)元。之后，泰山景區(qū)又接連推出了第二期、第三期數(shù)字藏品，累計(jì)銷售額超200萬(wàn)元。

　　5月24日，泰山景區(qū)官方微信公眾號(hào)一篇轉(zhuǎn)自“泰安改革”的文章顯示，4月25日，泰山景區(qū)與騰訊公司簽約，擬聯(lián)合發(fā)行總量1000件、產(chǎn)值2.5億元的數(shù)字藏品，預(yù)計(jì)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.5億元，2023年實(shí)現(xiàn)3億元。

　　泰山景區(qū)曾提到，推出數(shù)字藏品是其傳承泰山文化、轉(zhuǎn)變發(fā)展模式盡快實(shí)現(xiàn)泰山旅游“轉(zhuǎn)軌變向”的一個(gè)有益嘗試?！巴ㄟ^(guò)制作發(fā)行數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，打造了文化泰山標(biāo)識(shí)性符號(hào)，用數(shù)字化方式呈現(xiàn)泰山文化，讓游客更便捷獲得獨(dú)一無(wú)二的泰山系列數(shù)字藏品、更全面感受泰山世界遺產(chǎn)的魅力、更多體驗(yàn)數(shù)字藏品的價(jià)值感和科技感，必將進(jìn)一步提升泰山的傳播度、美譽(yù)度?！?/p>

　　不只是泰山景區(qū)，2022年以來(lái)，曲江文旅也結(jié)合所管轄景區(qū)特點(diǎn)陸續(xù)推出大唐芙蓉園景區(qū)新春傳統(tǒng)文化系列、“中國(guó)年·迎財(cái)神”等數(shù)字藏品。曲江文旅表示，公司后續(xù)將按計(jì)劃繼續(xù)推出相關(guān)數(shù)字藏品。

　　據(jù)報(bào)道，2022年5月18日“國(guó)際博物館日”敦煌研究院等國(guó)內(nèi)外10大博物館首發(fā)2.5萬(wàn)件數(shù)字藏品;圍繞5月19日“中國(guó)旅游日”，主流平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品近20萬(wàn)份，參與者包括華山、漓江、峨眉山、河南殷墟、長(zhǎng)白山、黃果樹、雞公山等高質(zhì)量等級(jí)景區(qū)。

　　東亞前海證券研報(bào)指出，對(duì)于文旅企業(yè)，“數(shù)字+文化”塑造強(qiáng)IP引流，地域特色歷史及文化以 數(shù)字藏品作為載體將線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)下流量，部分景區(qū)通過(guò)數(shù)字藏品附帶景區(qū)門票等方式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+文化+旅游”相融合。此外數(shù)字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優(yōu)勢(shì)，可作為其他收入豐富文旅企業(yè)收入結(jié)構(gòu)。

　　財(cái)通證券也提到，文旅數(shù)字藏品現(xiàn)階段總體處于快速發(fā)展階段，2022年疫情反復(fù)促使更多景區(qū)選擇參與數(shù)字藏品發(fā)行以拓展收入來(lái)源，文旅數(shù)字藏品作為數(shù)字藏品以虛促實(shí)的一個(gè)典型應(yīng)用，將維持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年即可為景區(qū)創(chuàng)造營(yíng)收。

　　目前，很多景區(qū)減免門票都是通過(guò)“讓利”帶動(dòng)消費(fèi)，也為自身賺取人氣和口碑。這也對(duì)景區(qū)自身提出了更高的要求，只有不斷提高服務(wù)品質(zhì)、提升游客的游覽體驗(yàn)，才能留住游客。