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夜間消費(fèi)從傳統(tǒng)走向新型模式

  2022年的春節(jié)假期,全國夜間消費(fèi)額達(dá)到3790.87億元,同比增長(zhǎng)27.06%,在整體消費(fèi)額中占比33.7%, 較去年同期提升2.25%。分業(yè)態(tài)來看,以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)分別同比增 長(zhǎng)19.9%、28.9%、 15.8%、 28.7%。

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  2021年,《唐宮夜宴》 微博播放量已經(jīng)突破4000萬。從《唐宮夜宴》火爆破圈開始,河南廣播電視臺(tái)推出的 “中國節(jié)日”系列節(jié)目被年輕人列入必看節(jié)目之一。數(shù)據(jù)顯示,在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的B站平臺(tái)粉絲中, 16-25歲占比最高為38.8%;而B站游客(未注冊(cè)的訪客)中,這一年齡段占比為32.6%,僅次于40歲以上群體 的占比。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,中國夜間文化消費(fèi)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,“90后” 對(duì)文化消費(fèi)的需求最旺盛。

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  與傳統(tǒng)夜間消費(fèi)模式不同,現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式。現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟(jì)新特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

  一是,消費(fèi)品質(zhì)得到提升,從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展;

  二是, 消費(fèi)內(nèi)容也發(fā)生一定變化,從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費(fèi)發(fā)展,例如自行車、飛盤、 露營(yíng)等新的休閑方式興 起;

  三是,消費(fèi)渠道發(fā)生一定變化,傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)更多是線下購物,而發(fā)展到當(dāng)前階段,線上購物、打賞等消費(fèi)內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成。

  燈光強(qiáng)度在時(shí)間上和空間上與城市發(fā)展指標(biāo)(人均GDP、城市規(guī)模、電力規(guī)模)等成正相關(guān)關(guān)系。而燈光節(jié)可以將藝術(shù)和科技結(jié)合,為旅游發(fā)展、夜間消費(fèi)、藝術(shù)創(chuàng)造、城市品牌打造等方面都帶來發(fā)展機(jī)遇。

  目前世界三大燈光節(jié)分別是里昂燈光節(jié)、悉尼燈光節(jié)和廣州國際燈光節(jié),中國青島、西安等地也著力發(fā)展夜間燈光夜景的規(guī)范。

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