在自媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，旅游者獲得旅游信息的渠道正在向移動智能端轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的線下營銷成本高收效甚微，旅游企業(yè)的營銷面臨著更大的挑戰(zhàn)。

但是，能夠產(chǎn)生裂變營銷效應(yīng)的自媒體營銷，成本低、傳播快，可以通過營銷價值的挖掘?yàn)槁糜螤I銷使用。

隨著數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，各種數(shù)字設(shè)備已經(jīng)融入我們的日常生活中，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的終端移動設(shè)備的高速普及，使得信息的傳播渠道已經(jīng)不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等，每一個人都可以通過自己隨身攜帶的智能移動設(shè)備，隨時隨地發(fā)布信息到互聯(lián)網(wǎng)，影響力不可估量的自媒體時代悄然到來。

渠道多、反饋及時、互動性強(qiáng)的自媒體，改變著現(xiàn)代社會的信息傳播方式，同時，也以其獨(dú)特的優(yōu)勢顛覆了傳統(tǒng)營銷模式的觀念和方法。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

旅游業(yè)是一個提供服務(wù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的信息密集型行業(yè)，必須整合傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體加大對自身的宣傳，當(dāng)然作為信息密集型產(chǎn)業(yè)廣大旅游者切實(shí)意愿的反饋更能夠促使旅游業(yè)產(chǎn)品更新升級，自媒體的營銷優(yōu)勢逐漸顯著。

旅游營銷在自媒體時代下，必須積極主動應(yīng)用自媒體平臺，創(chuàng)新游客獲取旅游資訊的渠道，實(shí)現(xiàn)旅游者個性化需求以及提供旅游便捷服務(wù)。