微博作為全國最大的網(wǎng)絡社交媒體之一，給各 大旅游景區(qū)的營銷發(fā)展提供了更大、更廣、更全面 的平臺。越來越多的景區(qū)使用微博開展營銷活動，其相對于傳統(tǒng)營銷手段具有多方面的優(yōu)勢。

　　景區(qū)營銷方式中，微博營銷相對于傳統(tǒng)營銷方式主要具有以下3個方面的優(yōu)勢。

　　(一)用戶眾多，傳播速度范圍廣

　　《微博2020年第三季度財報》指出微博月活躍 用戶5.11億，日活躍用戶2.24億，與其他平臺相比 旅游微博提及量依舊遙遙領先。微博是一-項用戶眾 多、傳播范圍廣且影響大的網(wǎng)絡自媒體。景區(qū)微博 營銷通過關注該博主成為“粉絲”以及點贊、轉(zhuǎn)發(fā) 等方式實現(xiàn)病毒式傳播，進而達到宣傳效果。

　　(二)營銷成本低廉

　　與傳統(tǒng)營銷方式相比，微博營銷明顯具有成本 低廉優(yōu)勢。一是信息的發(fā)布成本較低，在微博平臺注 冊和發(fā)布信息都是免費的;二是消息的傳播成本較 低，微博營銷的方式是以瀏覽者關注旅游景區(qū)的微 博，實時接收博主發(fā)布的相關信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評 論等方式達到宣傳效果。

　　(三)即時性強

　　微博具有定位用戶興趣點以及需求的功能。旅 游景區(qū)運用微博營銷可以向?qū)υ摰馗信d趣或者有旅 游意向的用戶精準推送，用戶關注了旅游景區(qū)的官方 微博即可實時接收相關的旅游信息，若旅游信息具 有足夠的吸引力，使用戶產(chǎn)生了對該地的旅游意向， 便可成為該地的客戶或潛在客戶。

　　除此之外，微博具有博客的相關特點，即可實現(xiàn)景區(qū)與游客之間的雙向 互動，游客如果有好的建議或者問題都可以在景區(qū) 微博平臺提出，便于景區(qū)及時了解游客的所需所好， 不斷改善相關的旅游產(chǎn)品和旅游服務。

　　許多旅游景區(qū)都開通了官方微博并產(chǎn)生了良好 的營銷效應。這些景區(qū)充分利用微博的宣傳功能以及 其便利性達到了其營銷的目的。