在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，一次長途飛行都是美妙旅行的標(biāo)志，但疫情讓旅游需求端發(fā)生了巨大的改變，由于各種不確定性因素，“微度假”成為了旅行新風(fēng)尚。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，出游人群中本省人群比例已經(jīng)提升至78.3%。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)更為直觀，從2019年第一個(gè)季度到現(xiàn)在，受疫情因素的影響，本地和周邊的增長是非常迅速的。50公里以內(nèi)和100-300公里這兩個(gè)物理區(qū)間是游客出行需求最旺盛的區(qū)間。一旦超過300公里，游客的需求下降非常快，也非常明顯。

　　由此，一場爭奪本地游客心智的營銷戰(zhàn)役也悄然拉開帷幕，從原來的吸引外地游客到此觀光打卡，轉(zhuǎn)向面對本地市民的休閑消費(fèi)。夜間市集、密室逃脫、劇本殺、餐酒吧、民宿、書店……這些多元化的業(yè)態(tài)成為一些景區(qū)的常態(tài)，為人們的本地生活提供更多選擇。

　　2月25日，美團(tuán)門票發(fā)布“美好生活新地標(biāo)”年度營銷戰(zhàn)略，劍鋒直指本地生活場景，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)，為景區(qū)目的地提供信息觸達(dá)、商品交易、履約售后等全鏈條服務(wù)。

　　這背后游客的需求產(chǎn)生變化是一方面。另一方面，游客選擇花費(fèi)時(shí)間的場景也發(fā)生了很多變化。

　　美團(tuán)門票度假事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔認(rèn)為過去是在目的地之間的選擇，而現(xiàn)在的變化是，“我到底是去酒店住一晚，去主題樂園玩一天，還是找一個(gè)類似體感自拍這樣很新的消費(fèi)業(yè)態(tài)去體驗(yàn)?”

　　一場針對本地游客的“旅行升級”已經(jīng)迫在眉睫。