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網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的本質(zhì)和內(nèi)在原理

  網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的本質(zhì)和內(nèi)在原理,我們分別通過產(chǎn)品、消費、傳播、需求四個角度,對網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的本質(zhì)和內(nèi)在原理進(jìn)行解讀:

  1、產(chǎn)品的本質(zhì)是增加了一個全新的視角和展示形態(tài)。如原來山岳景區(qū)在沒有做玻璃棧道、玻璃橋的時候,對應(yīng)的其觀覽界面和體驗形式,便無從說起,而文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)紅,相當(dāng)于產(chǎn)品生產(chǎn)方,能夠用更美的狀態(tài)呈現(xiàn)產(chǎn)品外在力;

  2、從消費的角度來說,客戶或者說游客,愿意為“不一樣或者更美好”的事物付出更多的時間和物質(zhì)成本,從而支撐“為一張床,赴一座城”、“為一個紅衣飄飄,遠(yuǎn)赴千里”;

  3、從傳播的角度,網(wǎng)紅產(chǎn)品天然具備“體驗者即為表演者,游客為觀眾”的特點,很容易形成疊加傳播。而在人人都能成為內(nèi)容生成者的年代加上科技平臺的助推,讓網(wǎng)紅從傳統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)紅”成為網(wǎng)上紅、線下紅。從傳播概念變成消費內(nèi)容;

  4、從需求的角度,網(wǎng)紅是消費者與資源供給方第一次達(dá)成“平行共識”——消費者愿意自發(fā)的為資源方設(shè)定的消費場景進(jìn)行主動的買單,而資源方也認(rèn)可在消費者的消費導(dǎo)向下對產(chǎn)品升級。

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  總結(jié)網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵詞:

  藝術(shù)化和差異化展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在價值(內(nèi)在價值是前提,后期賦能是手段);

  切中消費者的文化需求和情感訴求才能長久;

  尋找合適的傳播路徑和方法,建立與游客自主和自發(fā)的傳播體系;

  由小到大、從局部到全面對自身項目的賦能(切記割裂網(wǎng)紅產(chǎn)品和文旅項目的關(guān)系);

  形成文旅企業(yè)的系統(tǒng)品牌能力;

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