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十年景區(qū)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)  易景通,更懂景區(qū)的服務(wù)商
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網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的機(jī)制和背景

  我們分別從三個(gè)方面對(duì)“網(wǎng)紅城市”、“網(wǎng)紅山岳”、“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”、“網(wǎng)紅人+物”、“網(wǎng)紅文創(chuàng)”五個(gè)維度,依次對(duì)網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的機(jī)制和背景進(jìn)行分析。

  網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的公共背景:

  1、新技術(shù)手段等的發(fā)展,尤其是以航拍器材的成熟,成了能夠成為“網(wǎng)紅”的重要技術(shù)因素。由原來(lái)只能用手持式的攝像攝影技術(shù)來(lái)拍照,到現(xiàn)在無(wú)人機(jī)能夠提供更多角度、廣度展示項(xiàng)目的別樣風(fēng)情;

  2、短視頻、抖音、快手和分享平臺(tái)小紅書等的快速發(fā)展,以良好的商業(yè)變現(xiàn)能力讓更多的資源方(政府、企業(yè)、從業(yè)者等)投入了更多的精力、更專業(yè)的策劃、更優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì),以求達(dá)到更美好的展示形態(tài);

  3、傳統(tǒng)電視臺(tái)的沒落和長(zhǎng)視頻行業(yè)的不景氣,讓大量的影視行業(yè)制作的導(dǎo)演、攝像、編劇等極其懂“視頻語(yǔ)言”的人才進(jìn)入了這個(gè)行業(yè),并帶來(lái)了跨專業(yè)的人才賦能,真正為行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力和整體拍攝成片質(zhì)量帶來(lái)了翻倍提升,和官方視頻、專業(yè)團(tuán)隊(duì)視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的機(jī)制和背景

  下面對(duì)五個(gè)不同的網(wǎng)紅形式,就其形成的機(jī)制和背景,進(jìn)行闡述和說明:

  網(wǎng)紅城市:首先,傳統(tǒng)文化的復(fù)興和城市夜游的興起,帶來(lái)了更多適合傳播的新角度;其次,美好城市的生產(chǎn)者,自發(fā)而生的由“單點(diǎn)爆發(fā)”轉(zhuǎn)變 "一級(jí)主動(dòng)傳播+多級(jí)聯(lián)動(dòng)”再到 "二次引導(dǎo)傳播+大眾消費(fèi)形成生產(chǎn)力傳播”,從而形成了群體體驗(yàn)、群體傳播;

  網(wǎng)紅山岳:首先,近十年的山岳項(xiàng)目基本上都是在二三四線的二三四流產(chǎn)品上進(jìn)行深挖,在國(guó)內(nèi)頂級(jí)的自然山岳資源早被在地政府、投資集團(tuán)等分割完畢的情況下,如何讓二三四流的山岳資源突圍,以及新入場(chǎng)的玩家迫切需要新的方法進(jìn)行產(chǎn)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和差異化生存,在此大背景下,保定白石山的玻璃棧道突圍和重慶奧陶紀(jì)山地游樂場(chǎng)模式的成功,帶來(lái)了極大的示范作用,從而全國(guó)推而廣之;

  網(wǎng)紅打卡點(diǎn):我們可以從“消費(fèi)叛逆”的90后的不俗與原來(lái)的玩法去彰顯自己的存在來(lái)理解,也可以從“發(fā)現(xiàn)美與展現(xiàn)美”的角度去理解產(chǎn)品本身的價(jià)值在挖掘和傳播意義上的可操作性;

網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的機(jī)制和背景

  “網(wǎng)紅人+物”:普陀山小帥和樂島的最美馴養(yǎng)員陳逸慧,前者聽得的是“佛言佛語(yǔ)”,后者看的是憨態(tài)的白鯨。優(yōu)秀的人,展現(xiàn)了事物的本來(lái)面目,我們被事物的本來(lái)面目所吸引,從而形成了對(duì)中間渠道傳播者的依賴。不是小帥多優(yōu)秀,而是傳統(tǒng)文化和普陀山本來(lái)的面目有足夠的深度,當(dāng)然,用新媒體形式進(jìn)行傳播文化的途徑,本來(lái)就是個(gè)亮眼的通道,加上制作團(tuán)隊(duì)的足夠努力和優(yōu)秀,從而相得益彰;陳逸慧后,國(guó)內(nèi)主流的海洋館涌現(xiàn)出一批“最美海豚馴養(yǎng)師”、“最美潛水員”、“不一樣的美人魚表演”等,同樣證明了作為天然親和力的動(dòng)物,只要有合適的表達(dá)語(yǔ)言和通道,就能激發(fā)消費(fèi)者的“沉迷其中+溺愛關(guān)注”。

  “網(wǎng)紅文創(chuàng)”:故宮文創(chuàng)的爆紅,讓文創(chuàng)由原來(lái)的邊緣化進(jìn)入了文旅行業(yè)的次中心位置,開始獲得資源和投入。消費(fèi)者需要用更直觀的方式,去表達(dá)某種特定情感——這些文創(chuàng)產(chǎn)品的情感需要背景,也是文創(chuàng)產(chǎn)品需要遵循的,最主要的是滿足消費(fèi)者的價(jià)值訴求。買一個(gè)迪士尼的米奇發(fā)卡,少女心爆棚;買一個(gè)環(huán)球影城的哈利波特的魔法棒,許下美好的愿望。帶走的不是故宮的器物,而是對(duì)傳統(tǒng)文化的支持。

  了解網(wǎng)紅景區(qū)產(chǎn)生的機(jī)制和背景是景區(qū)運(yùn)營(yíng)者打造網(wǎng)紅景區(qū)的第一步。

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