自媒體通路是構建自有媒體矩陣與消費者進行溝通,景區(qū)營銷活動傳播是整合外部媒介的溝通和廣告投放,整合營銷之父唐·舒爾茨提出整合傳播,即組合不同媒體傳遞同一個聲音,而當下媒體多元化、碎片化,加之新興媒體層出不窮,媒介的選擇組合更復雜,更需要創(chuàng)意與策略。
景區(qū)營銷活動傳播
2019年營銷行業(yè)都在討論品效合一和KOL帶貨,不少旅游目的地也有所嘗試。
然而從實際效果看,一開始就以帶貨形式切入的目的地到最后落地收割的效果并不理想。
一是在與頭部KOL合作時沒有品牌基礎很難被選品選上;
二是沒有品牌知名度和消費者認知打底,消費者的購買決策更謹慎,實際消費轉化率也難保障。
所以,即使在宣傳到購買路徑縮短的“所見即所得”時代,品牌傳播依然很重要。
景區(qū)營銷活動傳播
景區(qū)營銷活動傳播需要明確傳播什么、對誰傳播和在哪里傳播,即What、Who和Where“3W”法則。
對于旅游目的地來說,“What”層面,一般是目的地圖文視頻、話題事件、特色活動、主題產品等,內容展現(xiàn)形式可以是文案、圖片、宣傳片、VLOG、長圖、H5等。
同時,越來越多的品宣內容從消費者口碑和評價里尋找靈感,在消費者身上找到突破口,然后再作用于消費者,形成自下而上的雙向互動;在“Who和Where”層面,用戶在哪里,廣告就在哪里;反過來廣告鋪設密集之處,用戶也會增加,具體增加多少是個投放精準度的問題,針對的目標人群和投放策略需要在實踐中試水、驗證效果后不斷優(yōu)化。
景區(qū)營銷活動傳播可分為幾個維度,地域維度如周邊、中短途和長途客源地;年齡維度如新生代客群、親子客群和康養(yǎng)客群等;主題維度如美食、旅拍、賽事等。從消費者線上線下的實際場景出發(fā),考慮潛在觸點,創(chuàng)新傳播媒介組合和傳播合作形式。
在智慧景區(qū)建設的浪潮中,票務系統(tǒng)扮演著至關重要的角色。然而,許多景區(qū)管理者逐漸意識到,僅僅依靠一套軟件,難以真正解決景區(qū)運營中
市場上票務軟件琳瑯滿目,功能各異,但并非所有軟件都能真正解決景區(qū)的實際問題。一些軟件僅僅停留在“功能清單”層面,羅列了一系列功
在數(shù)字化浪潮下,景區(qū)信息化建設已成為提升運營效率、優(yōu)化游客體驗的關鍵。面對信息化需求,景區(qū)管理者常常面臨一個選擇:是投入資源自
隨著旅游業(yè)和文化娛樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展,數(shù)字化轉型已成為景區(qū)和場館提升運營效率、優(yōu)化游客體驗的關鍵。然而,不同類型的景區(qū)和場館在票
在信息化時代,一套功能強大的票務系統(tǒng)對于景區(qū)運營至關重要。然而,再優(yōu)秀的系統(tǒng)也難免會遇到各種各樣的問題。這時,一套高效、專業(yè)的
在競爭激烈的旅游行業(yè),景區(qū)想要脫穎而出,不僅需要優(yōu)美的自然風光和豐富的文化內涵,更需要高效的管理運營和優(yōu)質的游客服務。而這一切
在移動互聯(lián)網時代,微信已成為人們生活不可或缺的一部分。越來越多的景區(qū)也紛紛開通微信公眾號,提供在線預約門票服務。然而,許多景區(qū)
隨著科技的飛速發(fā)展,智慧化管理已成為文博場館提升服務質量與運營效率的關鍵路徑。易景通深耕智慧景區(qū)票務系統(tǒng)領域,憑借其強大功能與
在過去,景區(qū)售票處往往需要大量的人力投入,尤其是在旅游旺季,售票窗口前總是排著長長的隊伍,游客抱怨連連,景區(qū)管理者也疲憊不堪。
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