新媒體的開(kāi)放精神與旅游的分享特征，具有高度的契合性。同時(shí)，新媒體的移動(dòng)性、便利性、及時(shí)性、互動(dòng)性，極大地豐富了旅游營(yíng)銷(xiāo)的信息生產(chǎn)、拓展了傳播渠道、聚合了精準(zhǔn)受眾、推動(dòng)了體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷特權(quán)，讓消費(fèi)者成為信息傳遞的共謀者和分享者，為旅游營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價(jià)值轉(zhuǎn)化的可能性。

　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為旅游宣傳傳播的主陣地。

　　從旅游的“流動(dòng)性”來(lái)理解，旅游本身就是媒介，而且是個(gè)冷媒介。在信息不發(fā)達(dá)的時(shí)代，一個(gè)旅游目的地就是一個(gè)場(chǎng)景媒介，需要游客親身體驗(yàn)之后，經(jīng)由口碑、游記、攝影、繪畫(huà)等形式完成這個(gè)媒介的傳播功能。

　　而在新媒體時(shí)代，尤其是移動(dòng)新媒體時(shí)代，旅游場(chǎng)景“一觸即發(fā)”，每個(gè)游客置身其中，都會(huì)通過(guò)自媒體(微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等)進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，旅游本身也變成了新媒體，傳播無(wú)處不在-旅游新媒體通過(guò)人口流動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)傳播，經(jīng)由差異體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，憑借消費(fèi)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)傳播，通過(guò)分享實(shí)現(xiàn)口碑傳播，借由回憶實(shí)現(xiàn)情感傳播，旅游本身構(gòu)成了一個(gè)綜合性的、無(wú)限延續(xù)的媒介。

　　經(jīng)過(guò)近年來(lái)的不斷探索，旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)從追求噱頭和爆點(diǎn)的碎片化傳播，逐漸回歸理性，向深度性、體系化轉(zhuǎn)型，這是旅游品牌傳播的新趨勢(shì)。

　　2016年中國(guó)旅游在新媒體營(yíng)銷(xiāo)缺少具有標(biāo)志性的傳播案例，這是旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)喧器過(guò)后的冷靜--在經(jīng)歷過(guò)新媒體技術(shù)的新鮮期后，“內(nèi)容為王”的營(yíng)銷(xiāo)理念逐漸回歸，以旅游營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建文化IP是本年度最強(qiáng)音，也代表著未來(lái)旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。