據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，盡管仍受疫情影響，2021年，我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了335.85億元，相較于上年同比增長(zhǎng)27.76%。這片潛力巨大的空間里，琳瑯滿目的演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

　　看到國(guó)家大劇院上新的《簡(jiǎn)·愛(ài)》“生命之歌”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾劉小雨(化名)很心動(dòng)：“我是上班族，會(huì)首選筆記本和文件收納夾這些比較實(shí)用的產(chǎn)品，它們也比其他千篇一律的辦公用品更好看、更個(gè)性化。”《簡(jiǎn)·愛(ài)》“流浪終點(diǎn)”香薰產(chǎn)品也被她加入了購(gòu)物車(chē)。這款香薰是沉穩(wěn)的木質(zhì)香調(diào)，正對(duì)劉小雨的胃口。

　　劉小雨是標(biāo)準(zhǔn)的“文藝青年”，疫情發(fā)生前，她基本每年都會(huì)到國(guó)外旅游一次，當(dāng)?shù)刂膭≡菏潜仨毚蚩ǖ牡攸c(diǎn)?！懊看稳≡?，我都會(huì)在演出前專門(mén)騰出一段時(shí)間去逛逛紀(jì)念品商店。”她常背的一個(gè)帆布包是2019年在英國(guó)皇家歌劇院購(gòu)買(mǎi)的，上面畫(huà)滿了威爾第、瓦格納等歌劇作曲大師的卡通頭像。她還買(mǎi)過(guò)一些歌劇海報(bào)，用相框裝飾起來(lái)掛在書(shū)房的墻上，“這些海報(bào)基本都沿用的幾十年前的風(fēng)格，還挺復(fù)古耐看的?！?/p>

　　“喜歡看演出的年輕人，內(nèi)心肯定是有一定追求的，誰(shuí)不希望借此展現(xiàn)一下自己的格調(diào)和愛(ài)好呢?”劉小雨的朋友春曉(化名)坦言。她是忠實(shí)的音樂(lè)劇愛(ài)好者，“有時(shí)候，這些產(chǎn)品還能幫我們快速找到志同道合的朋友?！贝蠹s兩年前，春曉在一間咖啡廳里碰見(jiàn)一個(gè)背著帆布包的女孩，“我一眼就看出她的帆布包是一部作品的衍生周邊，因?yàn)閷?duì)劇迷來(lái)說(shuō)，帆布包上印著的形象太經(jīng)典了?！贝簳陨锨按钤捄螅瑑蓚€(gè)女孩一見(jiàn)如故，立刻加了彼此的微信，“現(xiàn)在我們還會(huì)經(jīng)常約著一起來(lái)看演出?！?/p>

　　通常來(lái)說(shuō)，劇場(chǎng)內(nèi)售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品大致分為兩類，一類主打劇場(chǎng)自身形象和品牌，另一類與上演的重點(diǎn)劇目緊密關(guān)聯(lián)，兩類之間時(shí)有交集。劉小雨和春曉有一個(gè)共同感受：“老實(shí)說(shuō)，5年前想在國(guó)內(nèi)買(mǎi)這類文創(chuàng)產(chǎn)品，還挺下不了手的，設(shè)計(jì)感實(shí)在是差了點(diǎn)，也不太實(shí)用，有的就像旅游景點(diǎn)里寫(xiě)著‘到此一游’的小商品?！钡罱鼉扇?，情況大有改善。在春曉的印象里，似乎是從2019年開(kāi)始，北京幾所地標(biāo)性劇場(chǎng)出售的文創(chuàng)產(chǎn)品有了明顯的提升，“每次去看演出，我多少都會(huì)隨手捎上幾個(gè)貼紙、筆記本這樣的小物件?！?/p>

　　春曉的感受，被國(guó)家大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人印證：“大劇院最初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)，大家印象最深刻的可能是這座建筑獨(dú)特的形象，但十幾年過(guò)去，觀眾都對(duì)劇院越來(lái)越熟悉。隨著劇目生產(chǎn)的不斷積累和觀眾群體的日漸成熟，現(xiàn)在，我們會(huì)更加側(cè)重于挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵?！毖莩鲅苌膭?chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有其特殊之處，“這類產(chǎn)品和博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還不太一樣。博物館展品有很多紋飾是可以直接運(yùn)用的，但演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)人員首先理解這部劇目，再把這些動(dòng)態(tài)的表達(dá)、無(wú)形的感覺(jué)具象地傳達(dá)給觀眾，變成生活中摸得著的物品?！?/p>

　　“在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，我們看到觀眾對(duì)劇目周邊和劇院文創(chuàng)的需求在不斷增加。”北京天橋藝術(shù)中心副總經(jīng)理?xiàng)顦?shù)聰說(shuō)。2019年11月，在天橋藝術(shù)中心4周年慶期間，天橋藝術(shù)文創(chuàng)商店線上線下同步開(kāi)始營(yíng)業(yè)，自主研發(fā)設(shè)計(jì)的商品約占全品類的35%。在此之前的一年，2018年，藝術(shù)中心舉辦了900余場(chǎng)演出和250余場(chǎng)活動(dòng)，觀演人次超過(guò)了50萬(wàn)，這是一個(gè)龐大的、標(biāo)簽鮮明且有一定消費(fèi)能力的觀眾群體，“天橋藝術(shù)中心是綜合性表演藝術(shù)中心，以音樂(lè)劇演出為核心類型。我們都知道，在國(guó)外，無(wú)論倫敦西區(qū)還是美國(guó)百老匯，音樂(lè)劇的產(chǎn)業(yè)化程度都相對(duì)較高，相關(guān)的衍生品也較其他類型的戲劇有著更為成熟的市場(chǎng)和受眾，近幾年，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)劇市場(chǎng)也在逐漸升溫，我們的文創(chuàng)商店就是在這個(gè)大背景和基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的?！?015年，天橋藝術(shù)中心開(kāi)始了探索之路，最初是一張桌子，后來(lái)是一輛售賣(mài)車(chē)、“有時(shí)有晌”的“劇閃店”……如今，每逢開(kāi)演，藝術(shù)中心內(nèi)人流如織的文創(chuàng)商店已經(jīng)成為了北京演出市場(chǎng)中的一道風(fēng)景。

　　“演出是一種精神消費(fèi)需求，觀看演出是一種非常獨(dú)特的體驗(yàn)，這些產(chǎn)品可以把我們和觀演時(shí)的精神愉悅再度連接起來(lái)。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，為了記住這種感覺(jué)，觀眾們對(duì)這類文創(chuàng)產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越旺盛?！鄙罡麌?guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的北京九維文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)張力剛說(shuō)。楊樹(shù)聰認(rèn)為，這也是劇院多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展需要：“綜合性的表演藝術(shù)中心越來(lái)越多，開(kāi)辟文創(chuàng)版塊既是劇院業(yè)務(wù)的延伸，也是演出業(yè)務(wù)單元的深耕和蓄力，可以達(dá)到相互的帶動(dòng)作用。同時(shí)，劇院作為平臺(tái)方，可以與不同的出品方或制作團(tuán)隊(duì)對(duì)接，達(dá)成良性合作，在衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量和上新頻率層面有一定保障?！?/p>