隨著鄉(xiāng)村振興相關政策的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農業(yè)、農村、農民”相關問題逐步得到解決，旅游業(yè)在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，使得鄉(xiāng)村文化、非遺資源、古村落文化、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關系。

　　鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)方案應從游、吃、娛、住、購 等多方面，根據(jù)游客需求著手。

　　“游”——夜游已成為主要場景，夜間游項目受到追捧

　　夜經濟快速發(fā)展，夜間出游從城市向鄉(xiāng)村擴散，已成為鄉(xiāng)村旅游的重要場景。如游樂 、一等眾多細分場景也得到不斷的豐富，鄉(xiāng)村夜游為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極貢獻，專項調研數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，81.8%的受訪者體驗過鄉(xiāng)村夜游。

　　從場景來看， 夜間游樂最受青睞，超過六成的受訪者游樂項目是其主要夜游場景，另外，夜景、演藝等為代表的場景亦受歡迎。從時間分布來看，七成游客鄉(xiāng)村夜間體驗時長為2~4小時。

　　“吃”——鄉(xiāng)村美食需求旺盛，推動鄉(xiāng)村餐飲業(yè)態(tài)快速成長

　　常態(tài)化防控形勢一定程度上改變了城鄉(xiāng)居民的集聚形勢，但人民對美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成為慣常的生活方式。

　　專項調研數(shù)據(jù)顯示，游客的餐飲消費意愿更高，鄉(xiāng)村消費意愿更高，鄉(xiāng)村消費占比在40%，60%區(qū)間范圍的受訪者達到32.21%，高于其他消費業(yè)態(tài)。

　　所以，著力提升鄉(xiāng)村餐飲，已成為釋放旅游消費需求、培育鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)的現(xiàn)實路徑。此外，安全衛(wèi)生的場所、就近選擇、親友或網(wǎng)紅推薦構成了游客對餐飲選擇的主要依據(jù)。

　　“娛”——文化娛樂成為鄉(xiāng)村游的主要內容，且花費占比大

　　游客對鄉(xiāng)村的期待不再局限于自然風光、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風情、古村落遺產等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關注與鄉(xiāng)村有關的文化符號 、歷史變遷、生活方式等，以鄉(xiāng)村特色文化為核心的產品備受關注 ;另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費理念帶入農村，鄉(xiāng)村的文化空間也在發(fā)生改變。

　　對標游客不斷升級的體驗需求，聚焦文化休閑、家庭親子等產品和服務創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。專項調研顯示，鄉(xiāng)村休閑內容以文化體驗(54.8%)、親子互助(21.1%) 、體育健身(15 5%)內容為主。同時，鄉(xiāng)村游文娛的花費也隨之不斷提升 ，數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村游中文娛花費占比超過五成的用戶超過了80%。

　　“住”——高品質民宿需求不斷增加，環(huán)境與安全是核心訴求

　　游客對于鄉(xiāng)村民宿的軟硬件都有了更高的期待，高品質民宿消費需求不斷增加。原來對鄉(xiāng)村民宿的印象大多是簡陋、設備部全或者是供不應求，但隨著鄉(xiāng)村游的發(fā)展，這些問題逐步被解決，安全衛(wèi)生、環(huán)境優(yōu)越、有文化氛圍和獨特創(chuàng)意的民宿越來越多。據(jù)專項調研顯示，人們出游的住宿花費比也有所改善。

　　鄉(xiāng)村游基于客源地思維下的需求引領，鄉(xiāng)村民宿通過文化理念輸入、創(chuàng)意設計、社區(qū)社群營造、消費場景拓展等方式，構建主客共享的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村休閑美好空間。多元化的休閑消費場景，是維持鄉(xiāng)村旅游運營的重要渠道。目前，眾多民宿通過發(fā)展美術館、兒童樂園、培訓學校等，最大限度挖掘既有客流的消費價值。

　　“購”——目的地特產、文化產品帶火鄉(xiāng)村游購物熱潮

　　隨著鄉(xiāng)村旅游和電商平臺的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村購物不斷升溫 ，鄉(xiāng)村特色產品備受青睞 。游客在體驗鄉(xiāng)村風情的同時購買特色農產品，讓鄉(xiāng)村購物消費更加生活化，通過感悟鄉(xiāng)村人文歷史，對非遺等文化產品的消費熱情不斷增加，促進了鄉(xiāng)村文化的傳承推廣。專項調研數(shù)據(jù)顯示，從購物內容上看 ，鄉(xiāng)村土特產55 4% 非遺及文創(chuàng)產品36 2%為主要內容。從消費占比來看，四成以上受訪者購物消費占總花費的比重超過20%。