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旅游IP打造對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品,可以是內(nèi)容,可以是文化,可以是賣點(diǎn),可以是吸引游客的元素……旅游景區(qū)的IP可以是一個(gè)故事。
很多景區(qū)都有自己歷史淵源,而那些歷史傳說(shuō)就賦予了景區(qū)與眾不同的人文魅力與內(nèi)涵。
《盜墓筆記》,小說(shuō),電影,游戲,周邊等一系列的多渠道開(kāi)發(fā)之后,盈利非??捎^。
為赴小哥的“十年之約”,不少書(shū)迷齊聚長(zhǎng)白山,而長(zhǎng)白山這個(gè)風(fēng)景旅游區(qū)也因?yàn)椤侗I墓筆記》而更添了一層神秘的外衣,而體驗(yàn)故事就是景區(qū)的賣點(diǎn)。
好的旅游IP打造內(nèi)容應(yīng)該是從旅游資源生成的一個(gè)文化系統(tǒng),能夠從旅游項(xiàng)目衍生出許多的文化項(xiàng)目,形成生態(tài)盈利模式。
生態(tài)盈利,就是一個(gè)項(xiàng)目的盈利對(duì)其他項(xiàng)目的盈利產(chǎn)生正外部性,相互起到增益作用。
再如華山作為五岳之一,本身就有極高的知名度,加上其風(fēng)景秀麗向來(lái)不缺游客,但是去過(guò)華山的人都知道,它的五座山峰每一座山峰都有一個(gè)叫做”華山論劍“的地方。
“華山論劍” 因?yàn)榻鹩沟男≌f(shuō)《射雕英雄傳》而廣為人知。中國(guó)人骨子里是有武俠情結(jié)的,故而愿意在這個(gè)高手過(guò)招的地方拿著劍與華山合照一張,便是在武俠世界暢游了一番,了卻一番行俠仗義的心愿。這就是一個(gè)由抽象到具象的過(guò)程。
旅游景區(qū)的IP也可以是影視或者游戲的再現(xiàn)。
相對(duì)于小說(shuō)的載體,影視對(duì)觀眾而言往往有更為直觀的印象,對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊力也比較大。
值得注意的是,這種旅游IP打造的生命力相對(duì)較為短暫,在影視的熱度退卻后,其吸引力自然也會(huì)下降。旅游IP也是一個(gè)不斷迭代更新的過(guò)程。
以大IP景區(qū)迪士尼樂(lè)園為例:
即便是一家同樣設(shè)施的游樂(lè)園的過(guò)山車比迪士尼的更長(zhǎng),其游戲項(xiàng)目更加的豐富,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到迪士尼的營(yíng)業(yè)額,為什么?因?yàn)楹诵膯?wèn)題就是IP問(wèn)題。
首先,迪士尼有整套的旅游IP體系,近千部廣為傳播的旅游形象片(電影),比如白雪公主、米老鼠、唐老鴨等。這就是點(diǎn),以點(diǎn)連成線,比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風(fēng)格,圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品,最后又以片區(qū)做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪士尼樂(lè)園。
旅游景區(qū)的IP其實(shí)就是提煉簡(jiǎn)單鮮明的特色元素和符號(hào),它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn),也給予了景區(qū)生命力。具有排他性和稀缺性,它可以不是最好的但卻是可以代表這個(gè)地方的特色。
隨著信息技術(shù)日新月異,信息化浪潮風(fēng)起云涌。以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)創(chuàng)新異?;钴S,技術(shù)融合步伐不斷加快
隨著經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展,人們的生活約來(lái)越好,各行各業(yè)都得到快速發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)期,旅游行業(yè)進(jìn)入散客旅游時(shí)代,自助游、自由行成為了
易景通景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)具有很有強(qiáng)大的功能模塊,能滿足絕大多數(shù)的旅游景區(qū)需求,但對(duì)于大型的旅游景區(qū)來(lái)說(shuō),票務(wù)業(yè)務(wù)流程復(fù)雜,有著特殊的
眾所周知,易景通景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在線售票,徹底解決傳統(tǒng)渠道售票難題,如:旺季售票人員增加,淡季又面臨減員,人員成本
智慧景區(qū)信息管理系統(tǒng)的完善,數(shù)據(jù)信息整合是實(shí)現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)的第一步,在旅游大數(shù)據(jù)發(fā)展期間,通過(guò)完善旅游管理信息平臺(tái),能夠助力當(dāng)?shù)?
科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展給人們的生活、工作帶來(lái)了改變,大數(shù)據(jù)技術(shù)作為信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物為很多行業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間,旅游行業(yè)與
景區(qū)綜合管理平臺(tái)以先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)和電子信息技術(shù)為載體,使景區(qū)更為智能化系統(tǒng)。是一套一體化、高智能化的統(tǒng)一指揮管理制度服務(wù)系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)
易景通研發(fā)的景區(qū)門票系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)景區(qū)微信售票,讓游客通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)而引流到自己的社群,創(chuàng)建自己的私域流量池,流量沉淀在景區(qū)有利于景區(qū)
伴隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,“智慧”、“智能”等觀念出現(xiàn)在我們生活的方方面面,傳統(tǒng)旅游業(yè)也在融合新技術(shù)的探索中邁向了新的時(shí)代——“智