旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃的基本方法和原則
建立景區(qū)營(yíng)銷結(jié)構(gòu),配合景觀設(shè)計(jì),尋找可利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì);圍繞景區(qū)核心價(jià)值,適度調(diào)整增加新的價(jià)值體驗(yàn),爭(zhēng)取最大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益;組建新服務(wù)體系;利用價(jià)值整合配套景觀建設(shè)、控制旅游消費(fèi)節(jié)奏;有針對(duì)性地制定可操作的規(guī)劃 景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)
把景區(qū)的新價(jià)值、新形象導(dǎo)入傳播計(jì)劃中,如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動(dòng)等;把品牌整合到營(yíng)銷成本規(guī)劃中,設(shè)立公關(guān)贈(zèng)品系統(tǒng),進(jìn)行品牌促銷或品牌附加值建設(shè)等;同時(shí),設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實(shí)施顧問,協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護(hù)。
3.旅游景區(qū)策劃的基本方法
根據(jù)旅游景區(qū)策劃所要達(dá)到的目的不同,景區(qū)策劃的方法大致歸納為以下幾種。景點(diǎn)手持驗(yàn)票機(jī)
系統(tǒng)策劃法
系統(tǒng)策劃法,即在綜合研究旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律的基礎(chǔ)上,深入了解旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的特點(diǎn)和性質(zhì),進(jìn)行景區(qū)策劃實(shí)際方案的制定。這種方法的特點(diǎn)是在實(shí)施的過程中,對(duì)策劃方案實(shí)施的結(jié)果不斷進(jìn)行反饋,從而可以對(duì)策劃方案不斷進(jìn)行完善。
景區(qū)手機(jī)票務(wù)系統(tǒng) 炒作策劃法
炒作策劃法是通過人員或媒體盡最大可能地對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳,吸引更多的旅游者,達(dá)到項(xiàng)目策劃的目的。該策劃方法適用于景區(qū)開發(fā)初期,或景區(qū)開始老化、推出新產(chǎn)品的時(shí)期,主要是通過大量的宣傳來吸引旅游者,實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的最大化。
資源策劃法
資源策劃法是以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ),以保護(hù)現(xiàn)有資源為核心,吸引旅游者前來旅游以獲得收益的策劃方法。而獲得收益最終也是為了資源的保護(hù)。該類策劃方法適合世界自然和文化遺產(chǎn)景區(qū)的策劃。
旅游景區(qū)策劃的基本原則
景區(qū)作為旅游產(chǎn)品的一個(gè)組成部分,在進(jìn)行策劃時(shí),除了應(yīng)根據(jù)景區(qū)本身的特點(diǎn),遵循旅游產(chǎn)品策劃的基本原則,還必須遵循以下兩個(gè)原則。
可進(jìn)入性原則
所謂的可進(jìn)入性,指的是景區(qū)可到達(dá)的程度,即“進(jìn)得去、散得開、出得來”。由于景區(qū)產(chǎn)品的不可移動(dòng)性,并且由于一般的景區(qū)接待的游客都是一日游的,因此,必須充分考慮交通的便利程度及內(nèi)部設(shè)施的接待能力
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