移動(dòng)終端新媒體的傳播普及，徹底顛覆了信息傳播的語(yǔ)境，即時(shí)性、親民性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性和實(shí)用性等成為信息傳播的新需求，個(gè)性化、有效化、專(zhuān)業(yè)化、移動(dòng)化和立體化等是內(nèi)容傳播的新特征。

旅游景區(qū)新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體的內(nèi)容個(gè)性化供給，更加注重與游客的溝通，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)，培育客戶(hù)的關(guān)注度和忠誠(chéng)度;內(nèi)容的有效化，更加注重內(nèi)容而非傳統(tǒng)廣告形式，以高品質(zhì)的內(nèi)容換取自發(fā)式傳播的生命力;電子票務(wù)系統(tǒng)

內(nèi)容創(chuàng)造的專(zhuān)業(yè)化，更加注重創(chuàng)意表達(dá)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，持續(xù)推動(dòng)品牌傳播力;

內(nèi)容創(chuàng)造的立體化，要求信息多維度、全媒介、全息化呈現(xiàn);

而傳播的移動(dòng)化，又對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造的效率和傳播的頻次提出了更高要求。微信年卡系統(tǒng)

旅游景區(qū)新媒體營(yíng)銷(xiāo)

即便是在新媒體時(shí)代，仍然存在信息傳播的滯后和不對(duì)稱(chēng)。旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性特點(diǎn)需要多維度審視，各領(lǐng)域發(fā)展的新動(dòng)態(tài)缺乏系統(tǒng)的研究梳理，消費(fèi)者的個(gè)性化需求呼吁多元信息地方創(chuàng)新實(shí)踐缺乏有效的模式總結(jié)推廣，單一新聞通稿不能滿(mǎn)足信息獲取，全域旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)需激活全要素，大眾傳播時(shí)代需要全民參與共享……

多重信息不對(duì)稱(chēng)的疊加效應(yīng)，決定了新媒體時(shí)代旅游傳播的內(nèi)容產(chǎn)出不能僅僅依靠于某個(gè)團(tuán)隊(duì)就能完成，而必須以更加開(kāi)放的精神和理念，用有趣的創(chuàng)意和激勵(lì)手段，最大限度地調(diào)動(dòng)全社會(huì)的參與感，讓受眾成為信息生產(chǎn)和傳播的共謀者。景區(qū)身份證閱讀器

新媒體時(shí)代的旅游營(yíng)銷(xiāo)，要推動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)作從“主創(chuàng)”向“客創(chuàng)”轉(zhuǎn)變，內(nèi)容的傳播，從“單向度”向“多向度”轉(zhuǎn)變。只有把內(nèi)容的創(chuàng)作權(quán)和決策權(quán)交給大眾，大眾才能在內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)和傳播的過(guò)程中，有更親近的價(jià)值認(rèn)同，旅游營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)化才更有情感基礎(chǔ)。