旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品、線路設(shè)計(jì)的落地如何有效對(duì)接
孫小榮:品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品、線路設(shè)計(jì)的落地,應(yīng)該如何有效對(duì)接?怎樣才能更好地激發(fā)旅游品牌的創(chuàng)新價(jià)值?
祝善忠:品牌產(chǎn)品化,產(chǎn)品品牌化,這也是我一直強(qiáng)調(diào)的。為什么呢?電子門票系統(tǒng)
你光有品牌。沒(méi)有具體的產(chǎn)品支撐,你的品牌再好也是空中樓閣,品牌是一個(gè)比較安觀的概念,需要微觀的、可體驗(yàn)的產(chǎn)品來(lái)具象化,而且只有產(chǎn)品才能夠產(chǎn)生體驗(yàn)消費(fèi)。另外一個(gè)就是產(chǎn)品要品牌化,也就是說(shuō)產(chǎn)品不僅要對(duì)整體品牌進(jìn)行有力支撐,而且自身也要形成品牌。
只有產(chǎn)品品牌化,旅游產(chǎn)品本身的價(jià)值才能得到最大限度提升。景區(qū)微信購(gòu)票系統(tǒng)
一個(gè)優(yōu)秀的旅游品牌下面,應(yīng)該有一大批優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品品牌,就比如說(shuō),我們“美麗中國(guó)之旅”這個(gè)國(guó)家旅游品牌形象下面,一定是有諸多美麗的產(chǎn)品品牌來(lái)佐證、支撐,來(lái)向全世界展示中國(guó)究竟美在何處。
要激發(fā)旅游品牌的創(chuàng)新價(jià)值,首先要立足于本土文化價(jià)值,如果我們連自己的文化價(jià)值都沒(méi)有挖掘好、梳理好、包裝好,你又怎么讓它產(chǎn)生價(jià)值?創(chuàng)新其實(shí)只是手段創(chuàng)新表達(dá)形式創(chuàng)新、傳播理念的創(chuàng)新,也就是說(shuō),要給原有的文化價(jià)值找到合適的、現(xiàn)代化的、符合當(dāng)下時(shí)代需求的表達(dá)形式和體驗(yàn)形式,然后創(chuàng)造出符合這個(gè)時(shí)代氣息的新產(chǎn)品和新文化,我認(rèn)為這就是價(jià)值創(chuàng)新。景區(qū)手持檢票機(jī)
什么東西你再稀缺,如果對(duì)當(dāng)下人類的生活和文化消費(fèi)產(chǎn)生不了價(jià)值,終究是要被淘汰的。任何東西有沒(méi)有價(jià)值,得看它對(duì)人們的生活、精神,人類發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生了什么積極作用。所以我認(rèn)為,所謂品牌的價(jià)值,歸根結(jié)底就是它對(duì)于人類的價(jià)值。
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