Intellectual Property”的簡(jiǎn)寫(xiě)就是“IP，即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。隨著“二次元時(shí)代”的到來(lái)，全球掀起了一陣“IP熱”。運(yùn)用“IP”營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠用更低的營(yíng)銷(xiāo)成本達(dá)到高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　巧用“IP”營(yíng)銷(xiāo)策略，提煉一個(gè)形象、符號(hào)或者概念作為文化內(nèi)容的物質(zhì)化呈現(xiàn)。例如：日本熊本縣依照當(dāng)?shù)靥厣谱鞯摹靶鼙拘堋保袊?guó)臺(tái)灣安平縣源于門(mén)神信仰傳統(tǒng)產(chǎn)生的IP“劍師”，以及淘米村根據(jù)自身生態(tài)旅游形象而形成的IP“青蛙”等，都是區(qū)域性品牌化戰(zhàn)略的杰出代表。通過(guò)Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度提高。以及借助“臨時(shí)公務(wù)員”“冰桶挑戰(zhàn)”等實(shí)時(shí)熱門(mén)活動(dòng)或綜藝進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積累IP的知名度和影響力，從而產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”效益。

　　熊本熊的出現(xiàn)在兩年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)12億美元的經(jīng)濟(jì)效益。迪拜則擴(kuò)大化了“奢華旅游”這個(gè)概念I(lǐng)P、大力宣傳這座城市的品牌形象，成為兒時(shí)夢(mèng)境的現(xiàn)實(shí)版本。同時(shí)，將現(xiàn)代科技元素融入IP中也會(huì)形成極強(qiáng)的效應(yīng)。如龍泉寺的最萌機(jī)器僧“賢二”極大地帶動(dòng)了龍泉寺的旅游行業(yè)。

　　景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)巧用“IP”營(yíng)銷(xiāo)策略，融入IP，成為IP。在各個(gè)電視節(jié)目中融入旅游目的地，大力宣傳城市風(fēng)光，以此來(lái)吸引更多游客前來(lái)觀光。

　　例如，臺(tái)灣墾丁正是受影視作品宣傳的影響才得以成功。《我在墾丁天氣晴》《海角七號(hào)》《少年派的奇幻漂流》等著名的影視作品都取景于星丁，影視作品不僅反映出該地區(qū)的獨(dú)特景觀。而且通過(guò)設(shè)計(jì)故事情節(jié)與設(shè)定故事發(fā)生地，營(yíng)造出一種文化氛圍。吸引了一大批前往體驗(yàn)的游客?！毒G光森林》《天國(guó)的嫁衣》等十多部偶像劇取景于臺(tái)灣大溪花海農(nóng)場(chǎng)，這此影視作品帶動(dòng)了大批明星粉絲觀光旅游。

　　同時(shí)影視作品本身也是個(gè)大IP，可以帶動(dòng)一些產(chǎn)品銷(xiāo)售。如《羋月傳》使“羋酒”躥紅《三生三世十里桃花》則帶火了“桃花酒”。

　　通過(guò)“自帶粉絲”的活動(dòng)。提升目的地的知名度。以創(chuàng)新形式的活動(dòng)IP提升旅游目的地的人氣，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將衍生產(chǎn)品中植人相關(guān) IP。雖然想法都殊途同歸，但實(shí)施起來(lái)卻五花八門(mén)。

　　例如，源自英國(guó)特種部隊(duì)訓(xùn)練的mudrun，源自美國(guó)派對(duì)文化的colorrun、具有中國(guó)傳統(tǒng)文化記憶的跳房子、草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)都能極大地招攬游客。借助活動(dòng)平臺(tái)，可以銷(xiāo)售其他類(lèi)型產(chǎn)品，將游客高漲的游玩熱情轉(zhuǎn)化到對(duì)物品的購(gòu)買(mǎi)欲上，從面帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。