“智慧旅游”是一個(gè)全新的命題，它是一種以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、下一代通信網(wǎng)絡(luò)、高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)在旅游體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行政管理等方面的應(yīng)用，使旅游物理資源和信息資源得到高度系統(tǒng)化整合和深度開發(fā)激活，并服務(wù)于公眾、企業(yè)、政府等面向未來全新的旅游形態(tài)。

　　智慧旅游營銷策略可以從以下幾方面著手：

　　(一)深挖旅游內(nèi)涵，開展品牌營銷

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，以品牌為核心的營銷逐漸成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競爭核心，我國旅游產(chǎn)業(yè)品牌精髓中的相當(dāng)一部分是厚重的歷史和文化底蘊(yùn)。隨著自媒體時(shí)代的到來，智慧旅游能夠通過互聯(lián)網(wǎng)把景區(qū)特色、內(nèi)涵及蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)充分融合，以立體的視角帶到游客面前，讓游客足不出戶就能進(jìn)行游覽預(yù)體驗(yàn)，并使之成為最權(quán)威的旅游攻略，從而形成旅游景區(qū)最初的營銷策略。

智慧旅游營銷策略

　　(二)以游客體驗(yàn)為核心的營銷

　　智慧旅游更注重游客體驗(yàn)度，通過互聯(lián)網(wǎng)+智能手機(jī)為游客提供全新的、直觀的、可供便捷操作的購票體驗(yàn)、購物體驗(yàn)、游覽體驗(yàn)、科普體驗(yàn)等等。由體驗(yàn)度的提高從而提高游客的滿意度，進(jìn)而形成景區(qū)的營銷策略，最終達(dá)到提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度的目的。

　　(三)個(gè)性化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷

　　隨著旅游市場的逐步成熟，游客對旅游產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再停留在原有的固定模式中，因此，為游客打造個(gè)性化的游覽服務(wù)，也同樣是智慧旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的一大特色。旅游景區(qū)通過對游客精準(zhǔn)分析，根據(jù)年齡層次、興趣偏好、產(chǎn)品需求等差異為游客定制個(gè)性游覽線路，提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品以及多種多樣的主題活動(dòng)，從而達(dá)到吸引更多游客前來游覽，最終達(dá)到多選擇、多元化的景區(qū)營銷目的。

智慧旅游營銷策略

　　(四)線上線下整合營銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游的開發(fā)及應(yīng)用，利用線上線下進(jìn)行品牌營銷是當(dāng)今旅游業(yè)不可或缺的一部分。智慧旅游利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)制作和營銷渠道，深挖文化資源內(nèi)涵，促進(jìn)資源、創(chuàng)意、市場共享的品牌營銷概念。