旅游景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)是景區(qū)發(fā)展之魂，景區(qū)要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，優(yōu)化宣傳營(yíng)銷(xiāo)路徑，是景區(qū)健康持續(xù)發(fā)展的重要路徑。旅游景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)路徑有哪些呢？

　　(一)巧妙利用新媒體

　　新媒體技術(shù)正以無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為人們獲取信息的重要媒介。相較于傳統(tǒng)宣傳媒介，新媒體優(yōu)勢(shì)在于合理利用受眾心理，打破信息傳遞屏障，消除信息傳遞邊界，并能與潛在受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，如微博營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，可以打破旅游目的地地域局限性，將旅游產(chǎn)品更直觀、具象地展現(xiàn)在游客面前。網(wǎng)絡(luò)視頻既可以包括電視廣告、宣傳片、微電影等形式，也包括時(shí)下最為流行的視頻直播。景區(qū)與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，精心策劃拍攝旅游宣傳片或者微電影，都可以提升靈山景區(qū)知名度。視頻直播宣傳成本較低，互動(dòng)性強(qiáng)、主動(dòng)傳播性強(qiáng)，吸引大批網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)關(guān)注。

景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)

　　(二)擴(kuò)大與旅行社的合作范圍

　　旅行社是旅游活動(dòng)服務(wù)的供應(yīng)中心和樞紐，在旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售、促進(jìn)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、平衡區(qū)域經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)文化交流方面發(fā)揮著重要作用。多數(shù)游客在制訂出行計(jì)劃時(shí)，會(huì)查詢(xún)旅游網(wǎng)站，聽(tīng)取旅行社建議，根據(jù)建議來(lái)安排出游事項(xiàng)。在旅行社選擇方面，景區(qū)應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)、受眾群體特征，盡可能地?cái)U(kuò)大旅行社合作范圍，如景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要對(duì)各地旅行社進(jìn)行考察，選取知名度較高、組團(tuán)能力強(qiáng)的旅行社進(jìn)行合作，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，提升景區(qū)的知名度，讓佛教文化愛(ài)好者，找到心靈歸宿。

　　(三)深挖名人效應(yīng)

　　名人效應(yīng)在這里有兩層含義。一是根據(jù)景區(qū)佛教文化的特征，將佛教文化中的典型人物，以擬人化、趣味化形象標(biāo)識(shí)作為主要展示方式，在傳遞景區(qū)主要文化信息的同時(shí)，又拉近與游客的距離，同時(shí)擴(kuò)大受眾群體。如景區(qū)可以設(shè)計(jì)系列擬人化卡通人物，呈現(xiàn)在全景介紹、景點(diǎn)指引、景點(diǎn)說(shuō)明、危險(xiǎn)警示、設(shè)施名稱(chēng)等具有宣傳功能的媒介上，或者廣告、視頻、宣傳冊(cè)、書(shū)籍中等。典型人物經(jīng)過(guò)宣傳推廣，使游客形成對(duì)景區(qū)立體化認(rèn)識(shí)[6]。此外，明星效應(yīng)，即粉絲經(jīng)濟(jì)可以助力旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。如影視明星胡歌、霍建華在北海道拍攝寫(xiě)真，在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，攜程網(wǎng)站上二人拍攝大片的星野TOMAMU度假村的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)200%;一些真人秀節(jié)目拍攝，也帶動(dòng)了一批旅游目的地的旅游熱潮，如《爸爸去哪兒》《我們相愛(ài)吧》等節(jié)目為景區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了力量。因此，要充分考慮明星個(gè)人形象和景區(qū)文化的匹配度，選擇符合景區(qū)形象的明星當(dāng)景區(qū)代言人;或者是在大型節(jié)事活動(dòng)中，邀請(qǐng)一些影視明星來(lái)進(jìn)行表演，參與活動(dòng)直播;抑或是邀請(qǐng)明星參加靈山慈善晚會(huì)，設(shè)置慈善金，為慈善事業(yè)貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，吸引更多游客的目光，借助明星效應(yīng)傳播景區(qū)文化，提高景區(qū)知名度。景區(qū)還可以考慮與知名旅游博主合作，邀請(qǐng)他們到景區(qū)游玩、拍攝、寫(xiě)游記軟文，借助他們的社交平臺(tái)宣傳靈山文化，這也是一種明星效應(yīng)。

景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)

　　(四)重塑旅游文創(chuàng)規(guī)模

　　旅游文創(chuàng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一種，它的出現(xiàn)迎合了大眾時(shí)代旅游消費(fèi)者的喜好。以北京故宮文創(chuàng)為例，故宮通過(guò)系列文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意生活、紫金服飾、典藏之選、故宮筆記、家居陳設(shè)、金榜題名、宮喜龍鳳呈祥、故宮中國(guó)節(jié)等多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，深受年輕人推崇的故宮彩妝系列、故宮輸入法、故宮壁紙、故宮動(dòng)漫、故宮游戲等更是重新點(diǎn)燃廣大游客游覽故宮的熱情。在文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)方面，現(xiàn)已形成故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道。故宮文創(chuàng)，緊跟時(shí)代潮流，積極創(chuàng)新，研究符合廣大旅游者文化需求的方式，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，走出一條特色化文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足了游客對(duì)文化旅游的多樣化、個(gè)性化需求，提高游客滿(mǎn)意度，同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。