美團(tuán)在本地生活多場(chǎng)景上怎么去助力景區(qū)做營(yíng)銷，有一個(gè)三量法則，“聲量、流量和銷量”。

　　在景區(qū)目的地營(yíng)銷的方法論中，首要是聲量。平臺(tái)能夠向消費(fèi)者介紹，這里有一個(gè)好項(xiàng)目，希望你來玩。其次是流量。平臺(tái)能夠從多場(chǎng)景給到營(yíng)銷項(xiàng)目適合的流量。最后是銷量。聲量足夠大，流量也來了，消費(fèi)者感知到了目的地景區(qū)的好，“銷量”自然就來了。

　　美團(tuán)去年助力新開業(yè)的“只有河南”項(xiàng)目做營(yíng)銷推廣，獲得不錯(cuò)效果，，這“三量”如何應(yīng)用到“只有河南”項(xiàng)目?

　　在聲量上，美團(tuán)門票的整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過社交媒體的策劃和傳遞，幫助“只有河南”獲得網(wǎng)友關(guān)注，并登上微博熱搜，在全平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷傳播量破億，開城首日的全球直播有2000多萬觀看人次;上百名微博等平臺(tái)KOL共同做圖文視頻攻略，瀏覽量數(shù)千萬，為河南文旅新名片增色。

　　在流量上，美團(tuán)為“只有河南”提供了很多流量的支持和跨界的資源整合。經(jīng)過前期對(duì)于項(xiàng)目客群的分析，我們發(fā)現(xiàn)“只有河南”更多是本省游客，所以我們做了幾個(gè)舉措，一是聯(lián)合全國(guó)10余家頭部5A級(jí)景區(qū)在官微上聯(lián)合打Call;二是我們聯(lián)合了美團(tuán)外賣、美團(tuán)打車、貓眼等做多場(chǎng)景的觸達(dá);三是在平臺(tái)里“換膚”，河南本地的游客，當(dāng)在促銷時(shí)間內(nèi)身處鄭州時(shí)，會(huì)在美團(tuán)門票頻道頁看到“只有河南”膚色。

　　在銷量上，美團(tuán)搞了聯(lián)合大促，比如說超級(jí)品牌日，為消費(fèi)者帶來很優(yōu)惠的價(jià)格?！爸挥泻幽稀泵缊F(tuán)景區(qū)會(huì)員旗艦店上線時(shí)，有點(diǎn)亮地圖、會(huì)員抽獎(jiǎng)等豐富多彩的活動(dòng)，讓“只有河南”沉淀了大量的會(huì)員，通過對(duì)景區(qū)旗艦店數(shù)據(jù)的觀察，會(huì)員復(fù)購(gòu)率會(huì)明顯高非會(huì)員的游客。