通過對我國影響力排名前20的景區(qū)官網、官微內容進行對比， 發(fā)現旅游景區(qū)以景點概況、景點介紹住宿、餐飲為主要內容,通過圖 文、視頻、動畫、語音等形式對景區(qū)歷史文化、民俗文化、民間傳說、建筑結構、名人軼事的深刻挖掘，對景區(qū)周邊的娛樂活動特色民俗發(fā)掘，豐富以景區(qū)為核心的旅游目的地的旅游產品及文化內涵。

　　但是盡管景區(qū)營銷內容豐富,但其所展示的內容單調、重合度大，缺乏創(chuàng)新。

　　不少旅游景區(qū)的新媒體營銷,以一味的數量為主，而輕 視了對內容質量的把控。較為明顯的是旅游景區(qū)在官方微博、微信上 的文章，僅局限于景區(qū)周邊美食、天氣的拓展,對于時事熱點缺乏敏 銳的把控，對于景區(qū)文化的挖掘較為表面，因此導致了景區(qū)營銷內容 單一且同質化嚴重。

　　旅游體驗是旅游者進行旅游活動的基本出發(fā)點,是旅游現象的 內核，而旅游產品或服務是圍繞著旅游體驗進行生產的，本質上說， 旅游供應鏈是創(chuàng)造生產、銷售是旅游體驗的分工體系。

　　對于信息爆 炸的互聯(lián)網時代,旅游景區(qū)開展的“輪番轟炸”病毒式營銷的“拉鋸 戰(zhàn)”，使旅游者不能有效的獲得完整的信息,并且長期處于信息過度 曝光的“審美疲勞”。

　　在有限的界面，獲取最大價值的旅游信息和服 務,迅速滿足自身需求，是網絡時代下游客的訴求，也是提升游客旅 游體驗的有效途徑。