雖然我國鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展持續(xù)上升，各地區(qū)旅游項目發(fā)展穩(wěn)步推進，但是受多種因素的限制，在當前的鄉(xiāng)村旅游營銷過程中，仍然存在眾多的問題。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題一、各地旅游產品同質化現象嚴重

　　各地在鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)過程中，對當地文化缺乏挖掘，融合性不強，大多數是“農家樂”“休閑觀光”等相同項目。千篇一律的項目使游客失去了“回頭”的興趣，以觀光旅游為主導的鄉(xiāng)村旅游產品還未進行創(chuàng)新性的改變，同質化旅游產品遠遠無法滿足現階段大眾化、多元化、個性化的旅游需求。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題二、營銷手段單一落后，從業(yè)人員素質參差不齊

　　首先，在大多數鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，經營者以當地的居民為主，對于旅游產品的開發(fā)缺乏更深層次的挖掘，缺乏營銷創(chuàng)新能力。很多景點是選擇線下銷售或直接粘貼復制其他地區(qū)的營銷模式，限制了當地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次，很多地區(qū)在經營過程中直接聘用當地居民。雖解決了就業(yè)問題，卻造成服務過程中，服務人員的態(tài)度與意識達不到當前游客較高的消費需求。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題三、產品規(guī)劃與管理缺乏合理化

　　由于我國鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，對于鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃與管理還存在許多不合理之處，例如，大多數鄉(xiāng)村旅游產品是由當地居民自主經營，缺乏專業(yè)的經營管理理念與營銷思想，造成旅游產品模式同質化嚴重，沒有創(chuàng)新性，并且還存在基礎設施建設不完善和維護不到位的現象。