孫小榮：中國旅游已從資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)入品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)代，不管從國家層面，還是市場(chǎng)層面，品牌意識(shí)日益高漲。您認(rèn)為，旅游品牌在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升中國旅游整體質(zhì)量方面，發(fā)揮了哪些積極作用?

祝善忠：從品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來考慮，我認(rèn)為品牌在形成的過程中，首先是以定位的形式凸顯了當(dāng)?shù)刈畲蟮牟町惢瘍?yōu)勢(shì)，讓地方文化形象的辨識(shí)度更高，這樣的話，一個(gè)旅游目的地在游客的認(rèn)知層面就比較清晰。景區(qū)門票系統(tǒng)

其次是品牌的形成實(shí)際上是對(duì)資源優(yōu)勢(shì)的整合，對(duì)產(chǎn)品、線路的有機(jī)梳理,讓這些原本零散的元素,聚集在一個(gè)品牌的統(tǒng)領(lǐng)下形成體系，這樣的話，資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就會(huì)形成合力。通過游客的體驗(yàn)消費(fèi)作用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

再次，旅游的關(guān)聯(lián)性大，拉動(dòng)力強(qiáng)，旅游發(fā)展到今天，已經(jīng)不是一個(gè)行業(yè)的事，也不是某個(gè)部門的事，而要求一個(gè)區(qū)域、一座城市的全要素、各部門都要參與其中，共同來推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好了，也自然會(huì)作用于其他的行業(yè)，比如說過去農(nóng)業(yè)就是提供生產(chǎn)、生活原料的，工業(yè)就是提供生產(chǎn)、生活產(chǎn)品的，但是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游提升了原有產(chǎn)業(yè)的外延價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。微信年卡系統(tǒng)   

在推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合的過程中，實(shí)際上是品牌的感召力和價(jià)值認(rèn)同在起作用讓各個(gè)行業(yè)與各個(gè)部門實(shí)現(xiàn)高效的配合和運(yùn)轉(zhuǎn)。沒有一個(gè)核心品牌的統(tǒng)領(lǐng)。地方發(fā)展就會(huì)陷入無序狀態(tài)。

因此我認(rèn)為，旅游品牌的最大作用，就是以品牌的價(jià)值認(rèn)同，來重塑一個(gè)地方的發(fā)展秩序。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，過去我們是單純的項(xiàng)

目招商，劃一塊地，做個(gè)規(guī)劃，想開發(fā)什么項(xiàng)目，然后招商部門分頭去找投資?，F(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在是品牌招商，品牌招商最大的區(qū)別就

是圍繞品牌規(guī)劃項(xiàng)目，品牌定位一旦確立，品牌效應(yīng)形成之后，它會(huì)在招商引資方面發(fā)揮巨大的凝聚力和號(hào)召力。這種模式有利于一個(gè)地方的特色化和集約化發(fā)展。景區(qū)電子門票閘機(jī)

當(dāng)然，最重要的是品牌的價(jià)值外溢，對(duì)地方文化氛圍的營造，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的助推，改變了當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钣^念，提高了經(jīng)濟(jì)收入，比如說鄉(xiāng)村旅游。在很多偏遠(yuǎn)地帶，可以說是改變了數(shù)千年來靠天吃飯的傳統(tǒng)生存模式。當(dāng)?shù)匕傩胀ㄟ^為游客提供服務(wù)，徹底改變了生活面貌。這點(diǎn)我們都是有目共睹的。

我想，這就是旅游品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)作用，也就是品屬的價(jià)值驅(qū)動(dòng)?？偨Y(jié)起來講就是品牌整合優(yōu)化了資源的獨(dú)特文化價(jià)值:品牌組合優(yōu)化了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值:品牌重構(gòu)了城市發(fā)展秩序，激活了城市凝聚力和發(fā)展活力，展示了城市的精神價(jià)值;品牌改善了百姓生活質(zhì)量，提升了社會(huì)的幸福價(jià)值。微信票務(wù)系統(tǒng) 

當(dāng)然，還有一個(gè)不容忽略的是，品牌是一種旅游目的地對(duì)游客的承諾，有助于旅游目的地服務(wù)意識(shí)的提升、服務(wù)設(shè)施的完善和服務(wù)水平的保障。如果服務(wù)做不到位，你這個(gè)品牌說得再好，也是經(jīng)不起游客的體驗(yàn)和檢驗(yàn)的，品牌價(jià)值就會(huì)大打折扣。