文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

2019年8月17日，余姚在浙江省人民大會(huì)堂舉行“陽(yáng)明故里”品牌發(fā)布會(huì)暨“陽(yáng)明古鎮(zhèn)”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，項(xiàng)目總投資139億元，以武勝門歷史文化街區(qū)、府前路歷史文化街區(qū)、龍泉山、山后新村地塊等為主的區(qū)域內(nèi)，將呈現(xiàn)出一座厚重的文化重鎮(zhèn)。

“陽(yáng)明古鎮(zhèn)“將打造成以陽(yáng)明文化研究中心、陽(yáng)明文化踐行基地及歷史文化體驗(yàn)街區(qū)為核心的4A級(jí)景區(qū)，成為全國(guó)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、特別是陽(yáng)明文化的典范?！?/p>

余姚市相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，陽(yáng)明古鎮(zhèn)項(xiàng)目總體文化定位為：“良知源頭、心學(xué)圣地”，以王陽(yáng)明立德、立功、立言為主線，通過(guò)講學(xué)傳道、沉浸體驗(yàn)等各種方式來(lái)傳承、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)以陽(yáng)明文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使之與旅游度假產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“度假產(chǎn)業(yè)＋主題小鎮(zhèn)＋文化旅游＋健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”融合的泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

同時(shí)以陽(yáng)明文化挖掘和營(yíng)造為主要脈絡(luò)，以旅游和景區(qū)開(kāi)發(fā)為空間載體，以商業(yè)良性運(yùn)作為有機(jī)支撐，依托陽(yáng)明故里，挖掘陽(yáng)明文化，融合文旅、商業(yè)、研學(xué)、文創(chuàng)四大功能。

在陽(yáng)明古鎮(zhèn)建設(shè)的同時(shí)，余姚還規(guī)劃打造武勝門歷史文化街區(qū)“陽(yáng)明紀(jì)念館”、龍泉山區(qū)塊陽(yáng)明文化公園等重大工程，并與中國(guó)歷史研究院攜手，謀劃重建“姚江書院”，將其打造成為國(guó)際知名的研究“浙東學(xué)派”（尤其是陽(yáng)明學(xué)）的高地，形成四位一體的陽(yáng)明文化研究中心、展示中心、紀(jì)念中心和教育體驗(yàn)中心。

在此基礎(chǔ)之上，余姚整合王陽(yáng)明故居、中天閣、黃宗羲墓、龍虎草堂等相關(guān)遺跡遺址，開(kāi)設(shè)余姚陽(yáng)明文化旅游專線，推出陽(yáng)明文化游學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)；將王陽(yáng)明故居、中天閣等相關(guān)史跡和四明山白水沖、杖錫寺、雪竇山等王陽(yáng)明所到過(guò)的風(fēng)景名勝整合成“良知之路”文旅線路，并進(jìn)行特色推廣；

聯(lián)合紹興、寧波等地，共同整合陽(yáng)明文化資源，開(kāi)展“重走陽(yáng)明之路，體悟心學(xué)智慧”的深度文化之旅，合力共建杭紹甬陽(yáng)明文化圈。