根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假日，湖北省文化和旅游消費(fèi)旺盛，與2021年同期相比有較大幅度增長，截至2月6日，全省累計(jì)接待游客2596.04萬人次，比2021增長20.07%?;實(shí)現(xiàn)旅游總收入122.01億元，與2021年同比增長31.18%。全省A級旅游景區(qū)共接待游客642.66萬人次，較2021年同比增長12.17%。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　一、喜迎冬奧，冰雪游成假日文旅消費(fèi)爆款產(chǎn)品

　　為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于通過舉辦北京冬奧會(huì)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的指示精神，全省各級文化和旅游部門積極推動(dòng)市場主體打造“冰雪+”“+冰雪”文旅消費(fèi)類產(chǎn)品供給，并推出相關(guān)消費(fèi)激勵(lì)政策和措施。2022年春節(jié)假期恰逢北京冬奧會(huì)開幕，冰雪游消費(fèi)意愿在冬奧熱潮的帶動(dòng)下被進(jìn)一步激發(fā)，參與意愿高漲。冰雪游正成為越來越多群眾的過年方式。冰雪游成為我省假日旅游市場新的增長點(diǎn)。武漢、襄陽、宜昌、黃岡、咸寧、恩施、神農(nóng)架等地迎來大批冰雪愛好者。神農(nóng)架國際滑雪場、龍降坪滑雪場、中和滑雪場、天燕滑雪場、神農(nóng)頂冰雪樂園共同打造“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的全域產(chǎn)品，吸引了一大批省內(nèi)以及廣東、四川、湖南、上海等地的游客來神農(nóng)架滑雪、賞雪、娛雪，春節(jié)假日，神農(nóng)架共接待“冰雪”游客3.5萬人次。恩施州巴東、宣恩等地依托成為“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路節(jié)點(diǎn)城市契機(jī)，通過門票減免、舉辦“冰雪+”活動(dòng)、滑雪主題冬令營等方式，將巴東綠蔥坡、宣恩椿木營滑雪旅游打造為春節(jié)假日旅游熱門產(chǎn)品，綠蔥坡滑雪場游客接待量同比增長30%。咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒景區(qū)冰雪游一票難求，北京冬奧會(huì)開幕后，單日游客到訪量更是連續(xù)接近或超過常態(tài)化疫情防控要求下的承載極限，九宮山滑雪場春節(jié)共接待游客約3萬人次;百里荒滑雪初一至初六共接待游客3萬余人，同比2021年增長60%。武漢市8家室內(nèi)冰場、3座雪場，成為市民家門口滑冰戲雪“鬧新春”熱門出游場所，節(jié)日期間武漢國際體育文化交流中心、武漢奧山世紀(jì)城滑冰場、武漢東湖海洋樂園“冰雪大世界”人氣爆棚。

　　二、多維發(fā)力，全省假日文化和旅游市場穩(wěn)中向好

　　2022年春節(jié)，全省假日文化和旅游市場持續(xù)回暖，各地引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文旅消費(fèi)取得實(shí)效，激活假日消費(fèi)引擎。節(jié)日期間，武漢市、宜昌市依托成熟經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步深化文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)、示范工作。襄陽市以成為第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為契機(jī)，推出了總額450萬元覆蓋春節(jié)假日市場的“詩畫襄陽、不一樣的旅行在等你”襄陽文旅消費(fèi)券，截至2月6日，四輪消費(fèi)券累計(jì)核銷金額282.3萬元，帶動(dòng)文旅消費(fèi)625.6萬元。十堰市文旅局通過“i武當(dāng)APP”向所有在堰人員發(fā)放兩期新春文旅消費(fèi)券，第一期、第二期共計(jì)發(fā)放新春文旅消費(fèi)券12.5萬張，拉動(dòng)效益明顯。微信公眾號(hào)購票系統(tǒng)

　　市場主體供給側(cè)創(chuàng)新提質(zhì)，優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)意愿。2022年春節(jié)，“文旅+”“+文旅”的創(chuàng)新發(fā)展模式，已然成為全省文化和旅游業(yè)供給側(cè)發(fā)力的關(guān)鍵，一大批融合了新技術(shù)、新服務(wù)、新場景的沉浸式街區(qū)、沉浸式主題公園、沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式燈光秀等沉浸式體驗(yàn)類產(chǎn)品進(jìn)入文旅消費(fèi)市場，并逐步從一級市場向二級市場下沉，融合類假日旅游產(chǎn)品和夜游產(chǎn)品備受市場青睞。“如虎添翼”黃鶴樓XR新春光影秀火爆朋友圈，在國內(nèi)首次將XR技術(shù)運(yùn)用在室外真實(shí)場景光影秀中，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無縫轉(zhuǎn)換的“沉浸式”體驗(yàn)讓光影秀一經(jīng)推出即收獲了近300萬人次的關(guān)注熱度，在假日節(jié)點(diǎn)為武漢文化旅游提升了熱度、集聚了人氣。襄陽唐城推出40萬平方米的萬人實(shí)景劇本殺《盛唐城?上元節(jié)》和《盛世唐城之大唐倚夢》夜游演藝項(xiàng)目，每分每秒讓游客沉浸式“穿越”唐朝，與數(shù)十名NPC互動(dòng)，探索盛世唐城里的一庭一景，沉浸式暢玩感受唐朝商貿(mào)繁榮、市井生活，吸引大量了大量游客紛至沓來。荊州郢城文化園“鳳鳴九天”全息激光互動(dòng)表演，通過3D水幕投射、街區(qū)互動(dòng)燈光秀等，點(diǎn)亮荊州古城;九號(hào)宇宙作為全省首個(gè)沉浸式航天科普研學(xué)基地，開展太空跨年、星際之門、氣球派對等項(xiàng)目，集航天科普教育、太空互動(dòng)體驗(yàn)、親子娛樂為一體。

　　三、貼近需求，假日文化服務(wù)助力喜慶祥和中國年

　　為了讓就“就地過年”的群眾過一個(gè)豐富多彩的春節(jié)假期，各地組織開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的文化民俗活動(dòng)，活躍人民群眾節(jié)日文化生活，為春節(jié)假日增添喜慶祥和的濃濃年味。武漢市開展了“在武漢，過大年”系列主題迎新活動(dòng)，舉辦新春賞花、都市休閑、民俗體驗(yàn)、文藝演出、文博展覽、旅游惠民等超百項(xiàng)文旅活動(dòng);依托長江25公里濱水岸線“巨屏”上演“虎年新春特輯”，動(dòng)態(tài)演繹中華傳統(tǒng)文化與習(xí)俗。宜昌枝江東方年華田園綜合體、同心花海、步步升布鞋文化村等景點(diǎn)以清新自然的田園風(fēng)光、形式多樣的傳統(tǒng)農(nóng)事體驗(yàn)、休閑互動(dòng)的游樂設(shè)施吸引游客。黃岡黃梅縣五祖東山問梅村舉辦年俗剪紙、楹聯(lián)書法、燈籠手作等活動(dòng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)赜H子游、休閑游、觀賞游。荊州石首桃源小鎮(zhèn)為游客準(zhǔn)備了舞龍、舞獅、彩蓮船、漁翁戲河蚌等特色民俗節(jié)目，讓游客體驗(yàn)石首民俗文化。咸寧市開展“到咸寧看國寶、在溫泉過大年”迎新春十大系列活動(dòng)，豐富春節(jié)期間群眾文化生活。恩施市以“我在恩施過大年”為主題，采用線上與線下相結(jié)合的方式，開展新春群眾文化網(wǎng)絡(luò)展播、全民才藝大賽、“我家的春節(jié)”視頻作品征集等活動(dòng)。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)OTA對接

　　全省圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館等公共文化場所在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持做好免費(fèi)開放工作，并以打造新穎、接地氣的線上線下文化產(chǎn)品的方式，傳承發(fā)展體現(xiàn)文化基因、富有時(shí)代氣息的節(jié)日民俗文化，春節(jié)假期，湖北省圖書館進(jìn)館讀者近35000人次，舉辦線上線下活動(dòng)近100場，服務(wù)群眾近120000人次。湖北省圖書館以“福虎迎春，喜閱豐年”為主題，聯(lián)動(dòng)微信、微博、bilibili、抖音、喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)共同舉辦線上和線下新年活動(dòng)。省、市、縣三級文化館同樣組織開展了豐富多彩的線上線下群眾性文化活動(dòng)。湖北省群眾藝術(shù)館聯(lián)合極目新聞開展2022年湖北省“村晚”短視頻有獎(jiǎng)?wù)骷窒砘顒?dòng)，以“歡樂過大年?喜迎冬奧會(huì)——我們的美好生活”為主題，以短視頻的方式記錄新時(shí)代人民群眾的文化新生活，分享村里的“春節(jié)”故事?！跋迨S神”文化館聯(lián)盟“非遺過大年·文化進(jìn)萬家”線上活動(dòng)、“千聯(lián)萬福增人民”文化惠民活動(dòng)讓市民充分感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。春節(jié)期間，全省共組織以“濃濃的鄉(xiāng)情火火的年”為主題，以基層群眾自編自導(dǎo)自演節(jié)目為主的村晚活動(dòng)173場，線上線下觀眾134.55萬人。