今年旅行社破產(chǎn)清算新聞格外多，很大一部分原因在于從業(yè)者僅存的那點(diǎn)希望之火，徹底熄滅了。旅行社是個(gè)典型看“天”吃飯的行業(yè)，然而整整兩年，老天爺都沒(méi)有要賞飯的跡象：

　　出境游方面，眾所周知，撐起中國(guó)旅游業(yè)大半壁江山。智慧票務(wù)系統(tǒng)

　　中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2021》顯示，2021年預(yù)測(cè)中國(guó)出境旅游人數(shù)同比2019年僅恢復(fù)到17%，同比2020年僅增長(zhǎng)27%。

　　不客氣的說(shuō)，出境游依然處于停滯狀態(tài)。

　　盡管中國(guó)旅游研究院謹(jǐn)慎對(duì)2022年出境游給出“存在很大不確定性”的預(yù)判，但最近的一則新聞，讓旅行社的2022希望破滅。11月26日，世衛(wèi)組織披露了新冠病毒最新的最高級(jí)別“高關(guān)注變異株”——奧密克戎。

　　最近一段時(shí)間，這一新冠變種病毒依靠航空快速傳播，突襲進(jìn)入數(shù)個(gè)國(guó)家，引發(fā)全球警戒，日本、英國(guó)、以色列等國(guó)家相繼關(guān)閉國(guó)境線(xiàn)，脆弱的出境游再被重錘，短期難有復(fù)蘇跡象。

　　國(guó)內(nèi)游方面，局部疫情不斷爆發(fā)，旅行社受損嚴(yán)重，Q3國(guó)內(nèi)接待游客量大幅下跌。

　　7月底，南京、張家界引爆并波及全國(guó)多個(gè)省份的疫情，讓旅游行業(yè)最重要的暑期檔全軍覆沒(méi);11月起，北京、上海等地陸續(xù)出現(xiàn)疫情，國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)再次受到影響。也是在這個(gè)月，我們看到了各地完全不一樣的防疫政策，有的省份和城市在當(dāng)?shù)匾咔榉揽氐卯?dāng)后宣布放開(kāi)跨省游，有的省份和城市則進(jìn)一步收緊了跨省游政策。旅行社分銷(xiāo)系統(tǒng)

　　雖然做到了不一刀切，但卻讓游客更加不敢出門(mén)，旅行社也稀里糊涂，不知道到底該不該干。

　　靜默、等待，似乎是唯一的答案。

　　旅行社們不是沒(méi)有想過(guò)自救。

　　遺憾的是，從勁旅君采訪(fǎng)來(lái)看，少有成功案例，旅行社自救大體有幾個(gè)方向：

　　搞副業(yè)。

　　疫情伊始，搞副業(yè)成為旅行社自救最普遍的手段，又以社交電商最為流行。

　　有些做出境業(yè)務(wù)的旅行社，還親自在海外尋找合適貨源，通過(guò)以往建立的業(yè)務(wù)渠道，搭建自有社交電商平臺(tái)。沒(méi)有能力組織貨源的旅行社，積極加入國(guó)內(nèi)電商巨頭旗下的社交電商平臺(tái)，爭(zhēng)當(dāng)代理賺取分紅。

　　有段時(shí)間，朋友圈旅游廣告被各式各樣的商品廣告替代，全行業(yè)不分晝夜的在所謂“私域流量”叫賣(mài)吆喝，熱鬧至極。景區(qū)自助檢票系統(tǒng)

　　只不過(guò)，這一紅紅火火的景象維持不到半年就偃旗息鼓。據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，山東嘉華文化去年2月就上線(xiàn)了目的地嚴(yán)選商城，銷(xiāo)售境外及國(guó)內(nèi)旅游目的地土特產(chǎn)和商品，7月全線(xiàn)暫停。山東嘉華文化創(chuàng)始人張明坦言，銷(xiāo)售的商品沒(méi)有獨(dú)特性，價(jià)格也不占優(yōu)勢(shì)，這條路注定走不通。

　　很多人向勁旅君直言，搞社交電商最大的初衷是為在疫情期間尋求一個(gè)業(yè)務(wù)過(guò)渡，不奢求賺錢(qián)。沒(méi)料到疫情持續(xù)到現(xiàn)在，社交電商越往后干越是雞肋，食之無(wú)味棄之可惜。

　　培育新業(yè)務(wù)。

　　長(zhǎng)江高端河輪度假產(chǎn)品是典型案例。一批曾經(jīng)的海外郵輪、歐洲內(nèi)河游輪專(zhuān)業(yè)人士，把海外高端度假產(chǎn)品的打法、策略移植到長(zhǎng)江河輪上，通過(guò)對(duì)理念、服務(wù)、線(xiàn)路、餐飲等方面的改造，希望利用當(dāng)下新形勢(shì)，打造中國(guó)長(zhǎng)江高端河輪度假產(chǎn)品。

　　他們堅(jiān)信，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層為代表的高價(jià)值消費(fèi)人群曾經(jīng)在境外旺盛的需求依然存在，國(guó)內(nèi)需要有同等甚至更高質(zhì)量的產(chǎn)品作為平替，這里存在巨大市場(chǎng)空間。

　　坦率而言，這一新產(chǎn)品幾乎馬上就成功了。一批全新的長(zhǎng)江高端河輪度假產(chǎn)品2021年面世，在渠道端和游客端均獲得一致好評(píng)，銷(xiāo)量逐步攀升。

　　然而，旅游新產(chǎn)品培訓(xùn)需要一個(gè)關(guān)鍵因素：時(shí)間。微信票務(wù)系統(tǒng)

　　旅游產(chǎn)品低頻的消費(fèi)特性，注定培育新產(chǎn)品的時(shí)間要比快消類(lèi)產(chǎn)品更長(zhǎng)，更需要耐心。國(guó)內(nèi)頻繁爆發(fā)的局部疫情沒(méi)有給這些創(chuàng)新者們更多時(shí)間，經(jīng)歷暑期和11月連續(xù)疫情重創(chuàng)之后，長(zhǎng)江高端河輪度假產(chǎn)品步入旅游淡季，進(jìn)而在疫情影響下提前結(jié)束2021年度經(jīng)營(yíng)季。

　　雖然談不上失敗，但損失卻實(shí)實(shí)在在。

　　2022年，長(zhǎng)江高端河輪度假產(chǎn)品，要不要搞，怎么搞，一切又成為未知數(shù)。

　　賣(mài)身。

　　這是一家企業(yè)最后的自救手段。

　　縱觀(guān)這兩年，疫情之下成功賣(mài)身自救的旅行社屈指可數(shù)，最知名的就是眾信旅游。

　　今年6月，民營(yíng)旅行社上市公司眾信旅游宣布賣(mài)身給自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同樣是民營(yíng)旅行社上市公司的凱撒旅游。